VI视觉设计系统可以定义为一组设计元素，它们定义了品牌独有的视觉外观和感觉，并创造了即时识别和回忆。

您品牌的VI视觉设计系统是品牌实质和品牌故事的延伸。你的品牌实质是你品牌的核心本质，包括目的、愿景、使命和核心价值观。您的品牌故事是差异化因素，有助于将品牌定位在目标受众的心目中。

您品牌的VI视觉设计系统将您的品牌实质和故事转化为可见和有形的形式。

在这篇文章中，我们以星巴克创造的一种很棒的VI视觉设计系统为例来传达他们的品牌所代表的含义。点击此处回顾星巴克的完整创意表达。

星巴克是这样评价他们的创意表达的：

随着我们不断发展以满足世界各地形形色色的客户，我们的品牌也在不断发展。在这里，我们引入了一个全新的设计系统，它保留了我们品牌的核心元素，同时让我们的客户体验成为创意表达的核心。

vi视觉设计要素

品牌VI视觉设计系统通常包括以下内容，并将构成您的品牌风格指南或品牌手册的一部分：

品牌本质——品牌理论

品牌表达——创意表达

初级标志设计

品牌调色板

排版

品牌声音——功能性和表现力

插画风格

摄影风格

让我们参考星巴克如何实施其VI视觉设计系统来了解这些元素中的每一个。

品牌精髓

品牌本质——品牌理论

每个品牌都应该从品牌本质开始。它是任何不注重本质的成功品牌和企业的基本组成部分，不可避免地会失败，有时甚至会非常惨败。

星巴克以他们所谓的“创意表达”开始他们的VI视觉设计系统文件，并表示它涵盖了功能到表达的全部范围。他们还表示，他们的表达方式取决于客户在旅程中所处的位置。我写了一篇关于观众旅程的深度文章，您可能会感兴趣。

品牌精髓通常包括以下元素：

品牌宗旨——为什么你的品牌存在不仅仅是为了赚钱

品牌愿景——品牌希望长期实现的目标

品牌使命——品牌希望如何实现其愿景

核心价值观——品牌在所有情况下如何始终如一地表现的指导原则

品牌故事——在目标市场心目中创造正确的认知

品牌表达

品牌表达——创意表达

弄清楚如何表达您的品牌对于传递正确的品牌信息以及让您的目标受众感受到与您的品牌的联系至关重要。星巴克非常注意淡化其功能表达，使其更像是一种有用的元素，而不是用来推销的。

在上图中，您可以看到创意表达是如何在各种饼图上分成多个部分的，当您选择不同的平台和接触点时，可以看到每个表达的份额。

下面是这些不同的表达方式如何在创意设计中出现的图像。

创意表达量表

视觉创意元素

标识说明

主要标志设计/品牌标志

您的品牌VI视觉设计系统中最明显的部分是您的主要徽标设计或品牌标志。难怪很多企业主在想到品牌时都会想到标志设计。但事实并非如此。

主要标识必须尽可能反映品牌的真正本质。它也可以反映产品或服务的性质，但随着观众对品牌的期望变得越来越成熟，这种文字表述正在失去优势。

对于星巴克来说，海妖是他们的缪斯女神，也是他们标志的主要图标。事实上，该策略是将Siren 的标志性徽标与品牌名称分离，以便更加突出 Siren 中嵌入的含义。星巴克并不害怕接受可能被认为有争议的东西——一个光秃秃的海妖形象。

这个Siren 插图多年来不断发展，真正展示了一个强大的标志符号的长寿，它植根于深刻的本质意义，而不仅仅是美学。