随着时装设计师的设计敏感性随着时间的推移而发展，他们在职业生涯开始时建立的品牌可能不再反映他们的作品。这是设计师Michelle Smith 面临的挑战，她 2001 年推出的品牌Milly的标志与她今天设计的服装几乎没有关系。为了创造一个能更好地反映她的观点的新身份，史密斯征求了服装VI设计公司的专业知识。设计师为Milly 创造了一个标志性的vi手册设计，体现了该品牌的现代态度，并有助于为未来的发展定位。

Smith 的设计将干净、经典的款式与大胆的色彩、充满活力的图案以及奢华的质地和面料并置在一起。Milly 拥有格温妮丝·帕特洛 (Gwyneth Paltrow)、维多利亚·贝克汉姆 (Victoria Beckham) 和碧昂斯 (Beyoncé) 等时尚偶像的忠实追随者，并且近年来在多个方面进行了扩展。该系列在世界各地的商店销售，并在纽约、东汉普顿和东京的独立 Milly 精品店销售，并通过蓬勃发展的在线业务销售。

设计于2001 年，之前的 Milly 标志是复古的，几乎夸张的女性化，出现在脚本字体和粉红色和金色的调色板中。服装vi手册设计是有限的，不再体现系列的DNA。

新服装vi手册设计保留了女性气质，但增加了力量。该标志围绕字母M 的对称建筑形式构建，通过一系列流畅、有机的曲线和形状平衡了字母的强壮骨架和几何形状。独特且易于识别，该标记令人愉悦且富有表现力，但也具有引人入胜的魅力，并捕捉到了史密斯作品的独特魅力。

logo的液体曲线与品牌logo并列，标识采用Neutraface 字体，这是一种几何无衬线字体，与中世纪现代主义密切相关，是史密斯的历史影响之一。该字体具有 Smith 在她的设计中探索的许多正式品质——结构、对称和优雅。配色采用酷炫摩登的黑白色，去掉所有多余的装饰和点缀，更好地衬托出衣服的活力。

为帮助推出新外观，设计师创建了广泛的服装vi手册和应用设计，包括包装、外观手册、商店环境、标牌和展示、展示邀请函和其他相关抵押品。logo的霓虹灯版本为史密斯在纽约时装周的时装秀提供了背景。