Peter Matthews 是数字品牌咨询公司 Nucleus 的创始人兼数字品牌设计师。他认为品牌必须做的不仅仅是不破坏环境 。

联合国将可持续性定义为“在不耗尽自然资源的情况下，将环境、社会和经济因素纳入考虑的存在和发展的能力”。

因此，可持续品牌存在的理由必须超越不损害环境，创造积极的环境、经济和社会价值。但有多少品牌真正做到了这一点？他们能否在整个产品生命周期中证明这一点？

这是一项重大责任，直到现在，太多的组织似乎只关注其中一个方面，还有更多组织声称他们无法真正证明其合理性。

根据数字品牌设计公司的数据，最近对绿色产品和服务的需求激增——2019 年英国消费者在道德商品和服务上花费了 410 亿英镑——可能导致一些企业做出误导性、含糊甚至虚假的声明关于其产品的可持续性或环境影响。 

我们正在接近一个转折点，在这个转折点上将会看到漂绿的本质，因为它会引起混乱，并在气候变化等问题上改变拨盘的最佳选择上引发不和。最终，它会损害追逐短期利益的品牌。

各个组织的品牌都需要清晰和透明，并确保兑现品牌承诺。那些不辜负自己要求的人拥有独特的机会，可以通过创造“下一个经济体”来为可持续发展做出贡献。

最终，可持续性不仅成为立法的关键驱动力，而且成为消费者选择的关键驱动力。

作为数字品牌设计师，我们的职责是加速消费者采用最可持续的做法，因此这是我们实现这一目标的首要建议；

专注于使可持续性易于掌握和实施的清晰且引人注目的信息。品牌主张需要回答两个具体问题；这个产品或服务代表什么，为什么？必须清楚、一致地回答这些问题，以便消费者做出明智和正确的选择。

数字品牌设计公司通过建立一个由严格执行支持的愿景，通过清晰明确的沟通，基于令人信服的品牌承诺和真实的产品主张，超越仅仅是一个“大想法”；并且，当进行测试时，确实是真实的。 

确保可持续性成为产品或服务的隐含属性。随着组织对可持续发展的需求不断升级，以及消费者对可持续发展的理解随之而来，新的品牌线索正在出现。如果品牌创建从一开始就经过深思熟虑，那么品牌提示（例如低能耗或完全可回收）将变得无关紧要，品牌本身就足够了。

目前，重点必须放在让消费者能够快速分辨绿色和漂绿，每个品牌都需要讲述他们的可持续发展故事。最有说服力的将是经得起时间考验的品牌。

通过借鉴绿色设计的起源及其引领我们走到今天的类别代码，创造一种新的可持续性美学。

就在十年前，具有环保意识的品牌以质朴、基于工艺的外观和感觉为主导，以将自己与时尚、闪亮的主流品牌区分开来。原始代码充当视觉快捷方式，并使用了大量绿色。

直到最近，绿色证书才成为主流竞争优势的潜在点，而那些真正的绿色企业现在面临着传达其真实品牌承诺的挑战，以应对来自大品牌日益激烈的竞争，声称绿色或可持续证书。

我们现在已经进入了一个谨慎的消费者不再依赖代码的时代，他们必须更深入地挖掘以确定这是一个真正可持续的替代方案，还是仅仅是绿色清洗。

对于沟通不畅的真正可持续品牌来说，这既是一个风险，也是一个巨大的机会，可以开辟一个新的利基市场，将外观和可持续发展融为一体，因为最终，这应该是一回事，并且是所有的东西品牌应该努力争取。