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vi设计企业标志设计公司-品牌层次结构和案例

品牌层次结构(又名品牌架构)是指品牌元素的组织,试图利用企业品牌资产来增加品牌认知度。它通过根据公司产品和服务的异同对公司产品和服务进行分组来总结品牌战略。

 

vi设计企业标志设计公司认为产品和服务的结构不必很复杂。事实上,品牌层次结构越简单、越有组织越好。

 

从本质上讲,品牌层次结构是组织内一个重要但通常被忽视的战略因素。不幸的是,当产品已经在市场上存在时,它通常在品牌创建的后期阶段进行。这成本效益较低,并且可能导致未来需要重新命名。

 

公司需要组织其产品和服务品牌层次结构的原因包括:


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良好的销售是与消费者良好沟通的结果

 

在了解您的业务产品和品牌目的时,您必须不要混淆目标消费者。这种情况要么支持基于价格的决策,要么排斥潜在买家并将他们引向您的竞争对手。要监控客户对您品牌的了解和了解,您可以参考您的网站分析、客户电话调查、社交媒体民意调查和消费者行为地图。

 

 

从竞争对手中脱颖而出

 

vi设计企业标志设计公司在制定新的品牌战略时,建立品牌层次结构可以提供有用的背景。它阐明了品牌究竟代表什么,品牌销售什么,以及为什么推出某些品牌产品或服务。因此,公司需要修改他们的产品和服务线以及它们之间的关系、销售渠道、追加销售和交叉销售。这种初步研究可以导致增长、利润和客户忠诚度的最大化。

 

 

防止主子品牌相互竞争

 

公司可能会遇到子产品意外受欢迎的情况。缺乏结构可能会导致初级产品黯然失色,这当然是该品牌最初的目标是普遍销售和宣传。通过正确的品牌层次结构,可以防止主品牌和子品牌或产品之间的竞争。

 

 

品牌层次结构混乱可能威胁到未来的商业计划

 

营销策略的仔细规划是每个企业最重要的方面之一。为了在行业中发展并取得成功,公司必须将预算分配给正确的资源,确定优先事项,并避免不必要的开支。他们可以做到这一点的最佳方法之一是组织结构良好的品牌层次结构,以便更好地了解他们的公司。

 


4 种产品和服务品牌层次结构

 

1) 雨伞或品牌屋(又名大师品牌)

 

在这个品牌层次结构中,公司就是品牌。所有产品和子产品都与它相关联,所有品牌信息都以单一、统一的声音表达公司的价值主张。由于其简单和易于管理,这种层次结构经常被小型企业使用。

 

例如:联邦快递、维珍和哈雷戴维森。

 

 

2) 产品或品牌之家

 

这种层次结构侧重于创建和建立独立的子产品和品牌,其中每个子品牌都被视为一个单独的品牌。同时,主要母品牌留在后台,其名称仍然包含在所有包装的背面。

 

这种模式通常通过一个自有品牌将母公司的核心优势和基础设施应用于各种市场。这使每个品牌都可以为其目标客户建立独特的价值和意义。由于品牌之家结构将需要大量资源来帮助开发和维持它,因此小型企业不经常使用它。

 

示例:百胜!品牌、联合利华或宝洁。

 

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3) 背书策略

 

vi设计企业标志设计公司发现个别品牌与母品牌相连;然而,主要人物既不是中心也不是隐藏的。对于不太熟练的子品牌来说,这是一种有效的模式,因为它们仍然可以从主品牌中获利。

 

例如:Facebook 和万豪。

 

 

4) 混合品牌

 

该模型结合了所有不同结构的可能性,这意味着公司能够应用前面提到的每个品牌层次结构中的元素。

 

混合品牌是一个品牌通过并购获得其他品牌时经常使用的一种结构,如果这些新品牌不适合当前的品牌结构。它往往最适合拥有必要资源来管理复杂品牌关系的大型企业集团。

 


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