但究竟什么是商标？商标是公司在市场上的形象，用于产品和服务。商标通常以文字的形式出现。它们可以是诸如沃尔玛或亚马逊之类的公司名称，也可以是诸如“牛肉在哪里”或“没有它就不要离开家”之类的口号，也可以是诸如 Galaxy phone 或 Advil 之类的产品名称。

商标形象vi设计公司认为，商标也可以应用于标志、符号、声音、气味甚至颜色。但是，由于我收到的大多数商标问题都与公司名称、产品和标语有关，因此我们将主要关注基于文字的商标。

大多数基于文字的商标用于向市场传达品牌标识。您的商标越独特和独特，它就会变得越强大，它就越有可能被记住并保证被注册。

商标沿着称为“商标等级”的连续统一体存在，范围从幻想的、任意的、暗示性的、描述性的到通用的。随着您从高度幻想到纯粹的通用术语，您的保护范围以及您注册商标的机会都会减弱。

商标的类型

因为构成元素和作用内涵的差异，商标形象vi设计公司认为商标大致可以分为以下几个类型

奇特的商标

诸如Google或Xerox之类的纯属虚构的商标术语当然是受保护的，因为它们通常是虚构的词，在引入之前没有内在含义。奇特的商标通常代表公司名称。奇特的商标更容易保护，因为很容易证明除了商标所有人之外没有人有理由使用奇特的或创造的词。

由于一个奇特的商标没有内在含义，品牌所有者很难向公众宣传商标与公司产品或服务之间的关系。此外，由于奇特的商标术语并不意味着或暗示有关公司或产品的任何内容，因此人们很难记住它，更不用说拼写了。这就是奇特的商标术语获得最高级别商标保护的原因。

奇特的商标有时也会受到仿制药的影响。术语genericide 意味着商标词是如此通用，以至于公司无法阻止其他人再使用它。Genericide 可能发生在任何主导其市场的产品上。一些受到仿制药影响的奇特商标包括阿司匹林、玻璃纸和悠悠球。

任意商标

在奇特商标的下方是所谓的任意商标。任意商标是具有共同含义的真实单词或一组单词，但是该含义与使用该商标的产品或服务无关。任意商标的示例包括用于燃料的SHELL或用于计算机的SUN 。任意商标一旦占据，就被认为在识别产品或服务方面具有高度的独特性。

然而，使用任意商标的一个问题是该词可能已经存在。以苹果电脑为例。在苹果电脑之前，披头士创造了苹果唱片。通常，用法会缩短为Apple 一词。就“Apple”而言，史蒂夫·乔布斯和披头士乐队花了数年时间和数百万美元争论这个词。

与幻想或创造商标的情况一样，必须教育公众了解任意商标与其所代表的相关产品或服务的关联。也就是说，在品牌推广方面，任意商标比幻想商标具有一定的优势，因为该术语具有次要含义。要获得任意商标的商标保护，所有者必须证明公众可以将任意商标术语与公司联系起来，而不仅仅是其通常含义。

暗示性商标

暗示性商标暗示或暗示产品或服务的性质或其属性之一，而不实际描述产品或服务。暗示性商标要求消费者运用他们的想象力或感知来了解产品是什么。

暗示性商标通常代表不协调的术语的组合，其中至少一个术语与另一个不完全吻合。为了有资格获得保护，所有者必须争辩说没有人会将这两个或三个词结合在一起。此外，要获得暗示性商标的资格，消费者必须应用多阶段推理过程来确定该术语表示哪些产品特征。

一些暗示性商标的例子包括Microsoft的软件和KitchenAid的电器。许多标语，例如耐克的“ Just do it ”或可口可乐的“ The real thing ”，经常被认为是暗示性商标。

暗示性商标具有内在的销售吸引力，因此与幻想或任意商标相比，对公众的教育需要更少。出于这个原因，暗示性商标有权获得不那么广泛的保护。

暗示性商标是最常用的商标。原因很明显，因为品牌具有明显的差异化优势，而且这个词可能是“粘性的”。此外，由于暗示性商标鼓励一定程度的想象力和感知力，它可以成为一种非常强大的营销工具。

描述性商标

暗示性商标通过头脑引导消费者，而描述性商标通过手引导消费者。

描述性商标用于产品，通常通过描述公司的产品来直截了当。因此，描述性商标并没有受到商标法的保护。这是因为其他人可以使用商标术语来描述完全不同的产品。例如，一些产品评论者可能会使用“百思买”一词来描述好产品，但是，您不必去百思买商店购买它们。

以其创始人命名的公司，如福特汽车或沃尔特迪斯尼公司，通常被视为描述性商标。这是因为一个名叫乔治福特的人可以拥有一辆汽车并将其称为福特汽车，或者其他人可以命名为沃尔特迪斯尼并拥有一家公司。

除非您能证明获得的独特性，否则大多数企业都很难使用描述性商标，但正如您从上面的列表中看到的那样，这是可能的。但是，获得描述性商标的批准需要以营销品牌的形式奉献，并且通常需要五年以上的持续和独家使用才能建立次要含义。获得次要含义并作为商标受到保护的描述性词的一个示例是用于电视的SHARP 。作为一家小型企业，除非您认为您的品牌已经在这方面取得了成功，否则通常不建议为描述性商标申请商标保护。

通用商标

通用商标不受商标法保护。这意味着每个人都可以毫无问题地使用单词或图像。通用词可以被认为是产品的通用名称。例如，“时钟”是钟表的通用词。此类词永远不能被任何一方用作产品的商标，因为公众仅将它们视为常用名词或术语。

商标形象vi设计公司关于商标的其他注意事项

保留商标发展的记录。此外，保留您的销售记录，从原型到完整的商业生产和销售。如果您决定申请商标注册，您还应该保留确定日期准确性的文件。商标局需要记录您何时开始在商业中使用它。猜测日期或没有任何备份文件将导致商标局拒绝您的申请。

如果您选择了竞争对手认为可能会混淆市场的商标，他们就会挑战您。您需要选择一个与市场上已经存在的商标足够远的商标，这样他们就不会指责您侵权。

™ 符号通常可由任何个人或企业使用，以表示特定的词、短语或徽标旨在用作产品或服务的标识符。您不必注册商标即可使用它，许多公司会在申请商标注册之前和期间选择在新产品上使用 ™ 符号。

® 符号表示单词、短语或徽标是注册商标。它只能在注册商标的情况下由所有者或被许可人使用，并且只能在您拥有有效商标注册的地区使用。