作为首席执行官，Taso 带领 Toptal 成为全球最大的高技能按需人才网络。他在多个组织的董事会任职，就人才战略和创新提供建议，并在哈佛商学院、沃顿商学院和牛津大学就人才管理和创业进行客座演讲。

概述

随着vi设计规范公司进入第10 年，任性进入 2020 年，并在财务和技术上成为一家更具弹性的公司，是时候让新品牌和标志来体现这一点了。

对于任何品牌和标志的重新设计，都必须考虑到当今存在的品牌的许多方面，并努力在概念上和视觉上提升这些方面。

与许多品牌一样，Toptal 在今天具有许多与之相关的强大内涵：信任、质量、诚信、卓越、顶尖人才和排他性。

vi设计规范公司的品牌还有四个不同的关键特征，我们称之为BASE，我们必须坚持：大胆、真实、严肃和充满活力。

此外，Toptal 的标志不仅是原创的，而且是有意义的。该标志代表两个 T（代表t op t al）的组合，在我们的网站、T 恤、背景、图像、营销中随处可见，并且是真正意义上的 Toptal 品牌的象征。

考虑到所有这些高级因素，我们需要确保我们品牌和标志的下一次演变突出所有这些元素，并将它们以优雅和简约的方式带到最前沿。

原标志设计问题

虽然我们以前的标志已经使用了五年多，但它有一些在创建过程中难以消除的缺陷。这些缺陷如下所列：

标志与字体样式不匹配。标志锋利且参差不齐，而字体边缘光滑，简而言之，给人一种不同的感觉。

人们总是问“Toptal”是什么意思（或者有时，“什么是Toptal？”）。“top”和“tal”之间没有视觉上的区别，暗示它们代表两个单独的词，也没有帮助向某人解释这一事实。

两个小写的t 给标志带来了不那么严肃的感觉，这与我们的BASE 标准形成鲜明对比。

标志本身存在轻微但有意义的视觉差异。

我们的标志是“toptal”，而我们总是告诉大家拼写为“Toptal”（有时，人们甚至会称它为“TopTal”）。

我们的新调色板只是简单地放在我们以前的标志之上，而没有考虑颜色和标志如何协同工作。有了明确的目标和定义当前标志的问题，是时候开始创建一个新的、优秀的标志了。

解决方案

解决方案花了两年时间才找到。我们首先接触外部资源，却发现创造的一切都不符合我们的标准。vi设计规范公司经历了许多品牌设计和概念，但归根结底，这是一个重大挫折。

我们被告知我们想要的一切都太多了。太注重细节，太多的要求，太多的具体要求，太高的质量标准。对我来说，这很荒谬。我们解雇了该机构，完全没有使用他们的工作。

在暂停重新设计几个月后，我们在内部寻找一些概念来实现我们需要实现的目标，并以优雅和简单的方式解决问题。

这比看起来要困难得多。许多迭代根本没有实现将标志和文字标记紧密结合在一起的目标。要么是标志非常优雅，偏离了字标太远，要么是字标与标志相比过于优雅。这是一个永无止境的平衡行为，试图让两者融合在一起。

经过近一年的合作，团队终于拿出了一个我个人觉得非常棒的完整logo：

对我们来说，它简单、优雅，在视觉吸引力方面代表了近乎客观的进步。然而，它缺少一个非常关键的元素：标志。虽然这一切都在发挥作用，但它似乎缺少标志的历史和独创性。然而，问题是，每次我们介绍标志时，它都明显违反了整个标志的氛围。

将新标志展示给各个执行团队成员后，确认他们的观点与我最初的印象一致：标志在哪里？

我们需要一个带有标志的标志。但是，所选标志的字标是完美的。我们需要想出一种方法来使标志与已选择的字标相匹配。

我要求小组将标志和文字标记放在一起，并尝试平滑标志边缘的各种组合，因为文字标志有平滑的元素，而标志没有。经过几个月的组合，没有成功。

最后，在12 月初，vi设计规范公司的设计团队展示了以下内容：

品牌变化

在查看了这些变化之后，立即清楚原始形式的标志有什么问题：内角。通过平滑内角，内部空白将匹配字标的内部空白。此外，外边缘将保持锋利，从而保留原始标志的字符和字标中的某些字母。

考虑到这一点，团队开始工作，经过多次修改，我们有了新的标志：

结论

它尝试了一个全新的标志，以恢复Toptal 品牌的原始特征和感觉，并对其进行更新。

有了这个，我们能够创建一个列表，列出所有令人难以置信的点，使新的Toptal 标志与我们的新品牌标识完美契合。

这是列表：

标志和文字标记现在结合在一起并具有相同的感觉。

“Top”和“tal”现在通过“tal”上的边缘分开，让人们看到这两个词之间存在区别。

“tal” 的边缘是一个四连词：

a) 它将两个词分开。

b) 它让人们知道人才是我们的优势。

c) 我们人才卡上的优势现在有一个清晰而象征性的参考支持：人才就是我们的优势。这是我们的名字，也是我们的才华。字面上和比喻上。

d) 它赋予标志能量。

标志大胆、真实、严肃和充满活力，符合我们的BASE 标准。

字标“Toptal”现在拼写与“Toptal”相同。它实现了以一种方式和一种方式拼写的目标。

我们已经把弱点变成了力量。现在，当有人问“Toptal 是什么？”时，我们可以回答：“顶尖人才，我们的人才就是我们的优势。” 此外，我们可以证明这不仅嵌入在我们的标志中，而且贯穿我们所做的一切，强调它是我们所做一切的核心。

它在视觉上很吸引人，作为一个标志和文字标记。

它与整个品牌故事相吻合，并完成了一个非常冗长的品牌重塑的结尾，将标志、品牌、故事以及我们在Toptal 所代表的一切联系在一起。

它简单而优雅。

 最后，创建标志的过程和故事本身也影响了Toptal 品牌标识。创建这个标志的过程象征着对细节、创造力和极端长度的关注，我们愿意为实现非凡的成果而努力。一个定义我们身份的故事。

我从没想过我们会有这么有意义的标志。我和团队一起寻找它，并与他们无休止地合作，以确保我们拥有完美的标志。通过与他们多年的合作，我们实现了目标。

vi设计规范公司现在拥有我个人见过的最好的标志之一，尤其是它如何直接与我们的品牌联系在一起。