您品牌的核心视觉品牌形象由三位一体的设计组成：

形象

颜色

排版

每个都有一个独特的目的，需要仔细的思考和意图。每个都有自己的挑战。具体来说，排版可能有点棘手。你如何选择合适的类型？你在哪里找到它？你怎么知道它会起作用？

如果是时候开发品牌的排版，请不要紧张。完整vi设计公司帮助塑造了许多品牌的视觉形象，所以我们对斗争了如指掌。我们也知道如何让您更轻松。

在这里，完整vi设计公司将排版过程分解为4 个简单的步骤，让您从 A 到 Z。从伟大的灵感网站到您应该提出的问题，这里有为您的品牌找到完美排版所需的一切。 

不过，在我们深入研究之前，让完整vi设计公司分解一些术语。

字体和字体之间的区别

今天，在谈论排版艺术时，您会听到可以互换使用的“字体”和“字体”这两个词。但是有一个区别，可以追溯到印刷机时代。 

回到手工排版的时候，每个字符都需要一个单独的金属块。如果您想在Times New Roman 中打印字母“A”，则使用一个块。如果你想用 Times New Roman Bold 打印字母“A”，那是一个单独的块。因此，在文字上有了区别： 

字体：字体设计（例如，Times New Roman）

字体：字体的特定大小、粗细和样式（例如Times New Roman，12 pt.，粗体）

既然一切的数字和计算机程序都允许您立即操作文本，这些术语已经失去了区别。出于本博客的目的，当我们提到字体时，我们指的是一种特定的样式，以及该样式中的一组一个或多个字体（又名字体系列）。

既然我们已经弄清楚了，让完整vi设计公司和你一起开始吧。

寻找完美的字体是一项有趣且富有创意的任务，但您应该带着一个非常具体的目标来处理它：选择最能代表您品牌的2-3 种字体。

注意：您的字体与您的形象不同（您的公司名称呈现为形象）。你的形象应该是它自己的实体，所以不要对两者使用相同的类型。但是，您可以对您的形象进行创造性调整，使其与您品牌的默认类型不同。

第1 步：决定开源、主要还是自定义

有几种方法可以找到您喜欢的字体。您可以搜索免费的开源选项。您可以付费许可他人。或者你可以开发自己的。就像任何事情一样，各有利弊。决定使用哪个取决于您的品牌现在和未来的独特需求。

优点：它们免费且易于上手。

缺点：它们是通用的，它们可以是有限的。

开源字体是许多品牌的流行选择，尤其是初创公司。它们很容易找到和试验。它们大多是网络友好的（尤其是谷歌字体），确保跨平台的一致性。但是，就像任何免费的东西一样，你以其他方式付出代价。平淡、乏味和基本的风格对您的品牌形象影响甚微。由于任何人都可以使用它们，因此它们随处可见（看着你，Helvetica！），这使得区分你的品牌变得更加困难。  

如果你想走开源路线，这里有几个地方可以看看：

字体松鼠

字体库

字体忍者

谷歌字体

开源

类型导航器

主要（您支付的字体）

优点：种类繁多，您可以找到许多价格合理的选择。

缺点：这些许可费可以加起来。

如果您想要更多的创作自由和灵活性，那么主要是要走的路。您可以选择更多样式，这些样式可能更适合您的品牌形象。

走这条路的一个警告：虽然字体通常更便宜，但如果出现以下情况，许可可以加起来：

您正在与需要自己的许可证的自由职业者或其他合作者合作。

您需要许可同一类型系列中的多种字体（例如，粗体、斜体等）。

您正在使用不同的平台（例如，您需要桌面、Web、移动应用程序、e-pubs 等的许可证）。

如果你想支付初级费用，这里有几个地方可以看：

字体网

字体商店

Linotype 字体库

打字机

自定义（您设计的字体）

Pro：它是完全独特的，专为您的特定应用而设计。

缺点：成本高且耗时。

如果您想从字面上做出自己的标记，那么自定义排版就是这样做的方法。专有类型可让您制作完全独特的视觉语言，专为您的特定品牌而设计。您可以完全根据自己的需要进行设计，但要付出巨大的时间和金钱成本。

从头开始构建一个强大的排版库（包括主要、次要和可能的第三类，以及每种字体的各种字体）需要大量的工作。找到合适的设计师并让每个人都同意最终设计本身也是一个项目。

尽管如此，许多品牌已经这样做了，认为这是一项值得投资的品牌力量和底线。例如，微软创建了Segoe，NFL 创建了NFL Endzone Slab，Netflix 创建了Netflix Sans，以节省“数百万”的字体许可费用。

如果自定义适合您，这里有几个地方可以开始：

BitFontMaker

字体结构

字体店

字形

机器人字体

MCKL型

商业类型

OH 无类型 Co

Delve 字体

如果您不确定该怎么做，开始寻找排版灵感可能会有所帮助，这可能会引导您朝着正确的方向前进。几个来源看的地方：

Typewolf：精心策划的排版灵感。

Typogui：用于所有排版的便捷资源。

Typographica.org：字体和打字书的评论。

全新：对新鲜和更新品牌的评论，通常包括在品牌背景下对类型使用的评论。

第2 步：缩小范围

很容易兴奋并开始为一百万种字体添加书签，但不要让自己不知所措。瞄准5-10 个字体选项开始。在搜索时，问问自己这些问题，以确定字体是否会成为强有力的竞争者。 

有特色吗？你想要一些能让你从竞争对手中脱颖而出的东西。

是否灵活？您的排版将用于各种应用程序。它在印刷品和网络上是否同样有效？它反应灵敏吗？它适用于从您的产品到博客的所有内容吗？

是否全面？您的品牌将继续增长。您可能会尝试不同的内容或平台，并且您需要可以与您一起成长的排版。字体是否包含您需要的所有字符？是否有多种尺寸和重量可供选择？

是互补的吗？您需要字体与品牌形象的其他元素很好地配合使用。例如，如果你有一个光滑圆润的标志，它可能与锯齿状的死亡金属字体搭配得很好。请记住，您还将选择几种字体，因此请确保它们也能很好地互补。

是否清晰可辨？真正查看字体的所有细节。您对字母形式（大写和小写）满意吗？小尺寸是否清晰易读？人物性格够鲜明吗？是否有任何字符以奇怪的方式连接在一起（例如，“f”和“i”）？ 专业提示：要确定字符之间是否有足够的区别，请使用刻字艺术家Jessica Hische 的这个巧妙测试：

第3 步：配对和玩

现在是有趣（有时令人沮丧）的部分。要设计一种强大的印刷语言，您需要能够很好地协同工作的字体——以及在各种应用程序中，例如您的网站、产品副本、包装等。这里的目标是将其缩小到您的 2-3 个领先者。 

在您玩耍时，为各种用例（包括打印和网络）创建模型很有帮助，以帮助您真正了解它们是否有效。

一些用于配对和试验的有用工具：

字体对

翻转典型

伟大的简单

IDEO 字体图

打字机

铭牌

TypeWonder

第4 步：设计层次结构

一旦您选择了2-3 种字体，就该创建一个设计系统，以一种合乎逻辑、直观的方式将它们组合在一起，以便内容创建者轻松复制。这非常重要。有些品牌过于宽松，类型处理完全不一致。相反，一些品牌的系统过于复杂，即使是经验丰富的设计师也很难正确应用它。追求健康的平衡。

通过您的2-3 个选择，您将指定您的：

主要类型：这应该是默认字体，反映了整体品牌形象。

次要类型：您的次要应该补充您的主要，并支持印刷设计系统。您可以在主要/次要中使用对立面（例如，将衬线与无衬线混合）。

第三类型：这可用于重音。

请记住：每种样式都旨在服务于特定目的并在您的设计系统中发挥特定作用。为每种字体指定“角色”，例如：

标头

副标题

正文副本

标注

拉引号

产品包装

专业提示：创建一个全面的品牌风格指南，其中包括清晰且相关的用例示例，如Visage 品牌风格指南所示：

请记住：您的品牌形象不会停留在排版上

建立品牌是一个持续的项目。无论您是从头开始、重塑品牌，还是修补现有的东西，总有办法做得更好。如果您需要更多有关设计品牌形象的提示：

了解如何设计您喜爱的标志。

使用这75 种有用的工具和资源来帮助您建立品牌。

按照这个清单来确保您的视觉识别是完整的。

如果您时间紧迫或没有带宽，请考虑聘请专家帮助。了解与完整vi设计公司合作参与品牌识别或向我们抱怨是什么感觉。