去年，西安品牌设计公司写了一篇文章，分析了Gillette、Axe / Lynx和Old Spice如何处理男性气质的话题。今天的文章重点关注女性气质，以及三个主流“女性”品牌对女性气质的处理方式有何不同。

近年来，品牌与女性交谈的方式发生了显着变化。追求“粉红色化”战略的公司越来越少（但仍然太多），即提供常规产品的粉红色或华丽版本，将其作为“女性”进行营销，并为此努力收取更多费用。

越来越多的组织意识到，为了有效地接触女性，他们需要接受社会正在发生的变化。特别是，她们需要意识到女性对女性气质的看法比以往任何时候都更广泛、更复杂、更多样化。

西安品牌设计公司今天介绍的三个品牌的例子有不同的方法来解决女性气质的话题：维多利亚的秘密落后于潮流，多芬作为女性赋权的行业标杆，而古驰则代表了最先进的方法。

1. 维多利亚的秘密——让（一些）女性感到性感

维多利亚的秘密是作为男士为妻子和女朋友购买内衣的品牌推出的。在该策略取得初步成功后，该方法停止了工作。新东家在1980 年代将维多利亚的秘密从一个与滑稽表演和闺房氛围相关的品牌重新定位为更主流的女性主张。

维多利亚的秘密形象仍然高度性感化。公司不断与完美的美、性感、亲密和欲望建立联系，并将自己定位为自信和强大女性的选择。然而，与越来越多的品牌拥抱各种身材和肤色的女性不同，维多利亚的秘密拒绝这样做，仍然只提倡一种完美无瑕的美。在其沟通中，它只描绘超级模特，而不是真正的女孩，作为其战略的一部分，它不提供大码产品。

该公司因其对女性气质和性感魅力的非包容性方法而受到严厉批评，并受到一些更开放的品牌的挑战（尤其是蕾哈娜的Savage X Fenty “庆祝无畏、自信和包容性”）。然而，随着所有权的变更和长期首席执行官莱斯利·韦克斯纳的离职，维多利亚的秘密可能会采取新的战略。

2. Dove——赋予女性美丽和自信的力量

多芬的品牌定位是世界上最著名的战略之一，受到品牌和营销专业人士的广泛赞誉。自2004 年重新定位以来，该品牌一直在让女性对自己的皮肤感到自信，无论她们的体型、颜色或年龄如何。即使在16 年多之后的今天，Dove 的方法在美容类别中仍然是独一无二的，该类别经常被批评为强制执行无法实现的美容标准和提倡完美无瑕（喷枪）的外观。在交流中，Dove 只关注真正的女性，符合品牌使命，让美丽成为“自信的源泉，而不是焦虑的源泉”。

Dove 的“真正美丽”信息不仅通过广为人知的品牌宣传活动表达出来，还通过赋权计划表达出来。例如，鸽子自尊项目帮助女孩增强自信心或通过以妇女和女孩为中心的伙伴关系。

西安品牌设计公司发现最近的品牌传播似乎描绘了一种与之前的活动略有不同的女性——更坚强、更自信，而不是脆弱和脆弱；女性，不需要允许就可以感觉美丽并忠于自己。然而，尽管Dove 在女性赋权方面是真正的潮流引领者，但它的信息仍然专注于美，而其他品牌（例如，Always）已经开始在更深层次上拥抱女性气质，远远超出了外表。

3. Gucci——庆祝性别流动性

过去，Gucci的传播以Tom Ford 发起并由Frida延续的大胆、性挑逗和争议风格为特征。自2015 年Marco被任命为首席执行官兼Michele创意总监以来，该品牌经历了迄今为止最繁荣的时期，无论是在财务业绩方面，还是在时尚影响者中的品牌相关性方面。在Bizarre 和Michele 的领导下，Gucci 经历了时尚出版物所描述的一场革命——品牌重新定位，并引入了新的一致美学。

该品牌的形象几乎在一夜之间就从圆滑、有光泽和性感变成了原始、古怪、进步、浪漫和极客。新定位的关键要素之一是品牌对女性气质（以及男性气质）的态度。在某种程度上，Gucci 已成为一个无性别品牌，传达其对性流动性的积极立场——与中性模特合作，并在同一场秀中展示类似的男女系列。

尽管这种方法看起来仍然很前卫，但随着营销传播的未来可能变得无性别，更多品牌可能会效仿Gucci。