位于伦敦的创意工作室企业VI标志视觉设计公司为SOMA打造了优雅的身份，这是一家为现代观众重新诠释标志性Soho 地下酒吧的鸡尾酒吧；在其印度遗产、建筑和标志性地点中寻找灵感。
讲述这个故事，并以图形方式指示SOMA 的新方向，企业VI标志视觉设计公司设计了酒吧的身份、艺术方向和创意表达——开发一种体验式和触觉的视觉语言。这主要体现在SOMA 富有表现力的logomark 中，该标志通过其堆叠美学引用了共享体验的概念，并参考了古印度文本中的书法风格。工作室创始人罗斯福特汉姆告诉我们：“标志的构造是为了自然流动，‘O’和‘S’之间的独特关系特别参考了书法手势的想法，”他补充道，“并且能够书写基本上是两个单笔划的标记。”
与企业VI标志视觉设计公司的鹿特丹字体设计师雅各布·怀斯合作对标志进行了改进，采用了减轻重量并强调字母大小的Monarch 字体。“我们添加了一些表达概念意图的华丽元素，”福特汉姆解释说，“我喜欢这样一个事实，即它本质上是一种非常现代的、风格化的字体，但想以一种相对精致和经典的方式使用它。”
除了Monarch 的定制剪裁外，他们承诺的未来还使用了Univers Extended 和Sabon 作为配角，两者都与徽标的书法色调形成鲜明对比。因此，视觉语言给人以永恒的感觉，既指当代又指古典时代，而不会成为两者的模仿。
VI形象谁的核心是其对纹理和颜色的国际化使用，通过其高端印刷饰面和触感纸料提供更大的奢华感。“颜色在印度文化中具有巨大的象征意义，”福特汉姆总结道，“其灵感来自15 世纪对胡里节的描绘以及用于描绘它们的天然染料和颜料。”因此，SOMA 强烈的靛蓝色不仅在整个印刷材料中，而且在酒吧本身的内部纹理中都可以找到。
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