归属感：厦门企业vi设计公司将归属感标记为我们的五种基本需求之一，仅次于生理需求（在此之下是身体生存，包括食物、水和住所）和安全需求（包括安全感和稳定感，生活没有恐惧，并免受伤害）。在《人类动机理论》中，他表明我们的身份与我们的归属感有关，甚至依赖于我们的归属感。马斯洛解释说，一旦一个人的生理和安全需求得到满足，他就会渴望与一般人的亲密关系，即在他的群体中占有一席之地，他会为实现这一目标而努力奋斗。他会比世界上任何其他事物都想达到这样的境界，甚至可能会忘记曾经，他在饥饿时对爱情嗤之以鼻。

正如厦门企业vi设计公司文中进一步描述的那样，只有当我们对归属感、爱和感情的需求得到满足时，我们才会获得自尊、他人的尊重和自我实现。

马斯洛的需求层次阐明了我们的身份——我们的自我意识——在很大程度上由我们所属的社交网络和社区以及我们选择退出的社交网络和社区定义。传统上，我们的社会认同是由我们的家庭、邻里、国家、教育、宗教、政党、职业等圈子形成的。然而，现代社会中的力量已经打破了许多这些经典惯例，这些惯例已经定义和标记了我们在他人眼中的身份，即使不是几个世纪，也是如此。

今天，新兴一代是由长期存在的差异组成的可见组合。我们的多维生活方式将教育和阶级、宗教和政治、社区和职业混合在一起，就像我们将穿的衣服和听的音乐混搭在一起一样。虽然民粹主义运动中的许多人可能渴望过去的更多线性自我定义，但很难想象千禧一代和Z 世代能够长期实现这一点。比婴儿潮一代和X 一代更加多样化，每一代都有相当多的人是跨种族、跨种族或跨信仰婚姻的孩子。许多人认同来自传统类别的多个标签，或者选择完全拒绝标签——有时甚至包括传统的性别规范。

社区提供全球影响力

技术让我们所有人（不仅是千禧一代和Z 世代）看到了新文化和新生活方式。在这样做的过程中，它扩大了每个人加入全球社区、本地社区以及与实际团体并排的虚拟团体的机会。我们技术上促进的互连性自然会促进更流畅的自我定义。尽管有些人总是打破他们的社会群体或采取多种角色，但他们在历史上是谨慎的——而且，在社会上，规模并不大。

然而，今天，我们有更多的自由来选择我们隶属于谁，并为我们与之互动的各个社区采用不同的角色。例如，儿时的朋友与同事，同学与网上的朋友，或者女性主谋与教堂、寺庙或清真寺的朋友。正如一位千禧一代简洁而自信地表示，“我觉得我的身份是流动的，认识我的人只知道我身份的某些方面。”

这种ME 和WE 交织的感觉在社区和归属感的品牌建设中脱颖而出。厦门企业vi设计公司促进与更大集体的联系：购买相同产品和服务、共享生活方式或通过共同目标和价值观团结在一起的人们。在消费主义文化中，我们的社会身份部分包含在我们选择的品牌中。我们购买、佩戴、食用甚至工作的标签象征着我们对自己和他人的身份。

它们代表我们与某些生活方式、社会群体、态度和理想的关系。我们有意识地和下意识地决定是否加入Apple、Google、Chipotle、SAS、Harley Davidson、Burt's Bees 社区等。那些选择鲜为人知或无品牌的产品和服务的人有时会通过声明他们是谁来对他们是谁做出更坚定的声明。

社区让品牌更进一步

以我们的社区定位的品牌通常被视为我们自己角色的延伸，与我们今天定义自己的方式以及我们渴望成为的人保持同步。同样，我们会被与我们相似的人所吸引，对我们关心的事情表现出理解，或者是我们渴望加入的团体的一员，我们也被那些分享我们个人价值观和联系的品牌所吸引我们在情感上、虚拟上或身体上与志同道合的人交流——或者代表我们渴望的某种有抱负的东西。

这些品牌以明确定义的态度或热情作为其品牌宗旨的核心，经常会引起客户、员工和其他粉丝的强烈忠诚。只有表现真诚、善于“倾听”的品牌才能说服我们，他们了解我们的内心情感。然而，所有品牌都有机会通过表现出对他们打算与之接触的人（无论是客户、员工、股东还是其他利益相关者）重要的事情的坚定信念或承诺来培养更大的亲和力。

对于知道如何通过共同的价值观和共同的热情将人们聚集在一起的品牌来说，这是一个很好的机会。不要低估您成为这些品牌之一的能力。

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