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企业形象设计vi-广告如何显示品牌力量

在十九世纪,查尔斯·达尔文被自然界中与他的进化论相矛盾的一些奇怪现象所震惊。例如,孔雀那巨大而笨重的尾巴让他困惑不已,以至于他在1860年4月3日写信给亚萨·格雷:

 

“每当我盯着孔雀尾巴上的羽毛看时,都会感到恶心。”。

 

孔雀困扰着达尔文,因为他的理论认为它应该进化出一条较短的尾巴,从而更容易逃离捕食者。

 

孔雀并不是唯一令人烦恼的例子。雄性鲍伯鸟花费数千小时建造奢华的巢穴。这似乎再次与适者生存相矛盾。当然,花更少时间筑巢的鸟类更有可能找到生存所需的食物?

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达尔文的难题在1975由Amotz Zahavi的生物学家回答,他是特拉维夫大学的生物学家,他开发了昂贵的信号理论。根据扎哈维的说法,昂贵的信号更难伪造,因此更可信。

 

尽管有笨重的尾巴或花了数小时筑巢,但仍能存活下来的能力向潜在配偶传达了真正的基因适应性。不太合适的标本没有时间建造宫殿式的巢穴,也没有敏捷性来躲避长尾巴的捕食者。

 

企业形象设计vi应用

 

广告也有类似的效果。牛津大学的经济学家John Kay认为,广告不是因为明确的信息而工作,而是因为它是一个昂贵的信号。众所周知,昂贵的广告标志着广告客户可利用的资源量。正如Kay在其里程碑式的论文中所说:

 

“广告商要么已经说服了很多人购买他的产品,这是一个好兆头,要么说服了一些人借给他很多钱来资助这项活动。”

 

正如在自然界一样,广告之所以有效,不是因为它感觉到了昂贵,而是因为它。

 

企业形象设计vi公司进一步指出,由于广告往往在长期内收回成本,因此只有对其品牌有重大承诺的公司才会在广告上投入大量资金。一个劣质的品牌可以做广告来进行试用,但无论花多少钱都不能让不满的顾客重复购买。

 

用他的话来说,广告作为一种筛选机制:

 

“通过展示生产者对自己产品的真诚信心,令人信服地表明产品的质量,这反映在推广产品所花的钱上。”

 

这个理论清楚地解释了为什么著名的赞助是有效的。他们展示了一种昂贵的,因此,诚实的信念的力量,广告产品。

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当然,这一理论依赖于对赞助价格的认识。是这样吗?我和詹妮·里德尔一起进行的一项研究表明,消费者非常清楚体育赞助的成本有多高。我们调查了333名具有全国代表性的消费者对皇家马德里球衣赞助成本的看法。在给出数字的人中,89%的人认为每年的成本超过3000万英镑,这是粗略的成本。

 

品牌如何利用这些发现?

 

品牌必须认识到,企业形象设计vi告的大部分影响来自隐性传播。即使在采购时代,大胆的品牌宣言也有其作用。偶尔的奢侈展示了一种自信,而仅仅是广告宣传是无法模仿的。

 

 

企业形象设计vi服务-探鸣设计公司:一家专门从事品牌研究、品牌战略、品牌授权和企业形象VI设计机构。


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