佛教的一个概念通常被称为“无常法则”，它指出所有有条件的存在都是短暂的、转瞬即逝的和不一致的。当你认为品牌从来没有完成，一个平行是清楚的。我们生活在一个运动的世界里。不断变化的顾客态度，改变他们的愿望，以及席卷整个行业和文化的趋势推动和拉动品牌。企业logo设计公司面临的挑战是，如何在提供客户认可和信任品牌所需的一致性，同时承认和应对外部压力之间找到平衡。

近年来出现了一些塑造品牌的力量。政治上，英国脱欧、朝鲜、贸易争端和全球难民危机。在文化上，metoo关注过时的陈规定型观念和性别平等。有一个问题是，科技巨头是否太大，他们在做什么来保护用户隐私，最后，在他们的平台上用虚假内容操纵人们有多容易。并不是每个品牌都成功地度过了这场漩涡般的变革。

我们可以看两个品牌的例子，特别是什么不做。就在特朗普当选后，在全球女性游行之后，奥迪发布了一个支持两性平等的位置，但当发现他们的董事会中没有女性时，引来了愤怒。最近，我们看到吉列高估了品牌本身在人们生活中的重要性，从而陷入了意义的鸿沟。

与微软最近的事件相比。许多美国科技工作者一直对自己的雇主如何与美国政府合作感到不安。一群员工向微软高管请愿，要求他们终止与美国军方就其增强现实产品HoloLens的开发签订的合同。首席执行官萨蒂亚·纳德拉（Satya Nadella）回应说，“我们做出了一个原则性决定，即我们不会拒绝向我们在民主国家选出的机构提供技术，以保护我们享有的自由。”今年早些时候，另一个团体曾向该公司提出申请，要求取消他们与美国移民和海关执法局（ICE）的协议。

企业logo设计公司认为品牌必须是流动的

“运动中的品牌”是瓦格纳•埃德斯特罗姆通信公司的一项研究的标题，该研究挑战了经典的定位定义，即在固定时间点的固定目的地，他们称之为“品牌运动”，从客户的角度解释了不断变化的环境因素。企业logo设计公司就在几个月前公布的调查结果，突出了品牌如今面临的四个有趣的“现实”。

1.稳定性是运动的要素。在不确定的时期，人们渴望稳定。在全球范围内，超过半数的受访者认为企业和品牌能够提供稳定，他们表示，稳定不仅仅局限于产品和服务，还包括重要问题。这就是为什么即使在变化的世界里，一致性仍然是至关重要的。

2.锋芒超凡。这项研究揭示了“消费者将品牌视为前沿，认为他们是为了共同利益，并对其产品和服务有愉快的体验，两者之间存在着强烈的正相关关系。”无论你的品牌是由技术促成的，还是受其启发的，被视为前沿往往有助于提升品牌。

3.产品好，用途好。虽然许多顾客希望产品能兼顾功能性利益与情感和社会利益，但研究发现，更多的顾客被功能性所吸引，这是时候了。在过去的几年里，许多品牌都试图以自己的道德目标来吸引顾客，却忘记了首先交付优质产品的重要性。

4.今天爱你，明天羞辱你。人群的变化无常意味着顾客爱你的速度和恨你的速度一样快。2018年，尽管整个市场的消费者都喜欢60%的受调查行业，但在94%的情况下，他们仍然会让品牌蒙羞，而2017年这一比例为97%。

企业logo设计公司-探鸣设计：一家战略品牌咨询公司，专门从事品牌研究、品牌战略、企业logo设计机构