我们生活在一个视觉传达的时代。每天，人们在社交平台和短信应用程序上使用数十亿个表情符号。时不时有一些有进取心的营销人员用表情符号的主题行来活跃我的电子邮件收件箱。在过去的几年里，我的朋友和同事用动画gif回复短信或工作场所的群聊。这是一个日益增长的趋势，应该引起每个品牌营销人员的兴趣。

为什么？想想你的日常经历。

vi设计专业机构的Baron告诉《赫芬顿邮报》：“我们已经习惯于不仅看到图形，而且看到动画图形很多年了。”想想那些在Weather.com上出现了很长一段时间的移动广告，或者你最喜欢的网站的名字，“它们可能是不稳定和低分辨率的，但它们已经成为我们在线体验世界的一部分。

然后一件奇怪的事情发生了。克莱尔·法伦写道：“基本上，人们开始发现gif可以巧妙地解决一个以前让人困惑的障碍，让在线聊天自然流畅。假设你在一个论坛上发表评论，另一个评论说了一些令人震惊的话。而不是把你的反应打出来（“哦，哇或者“我真不敢相信你这么说！”），你可以像面对面那样做：垂下颚，睁大眼睛，目瞪口呆。“与文字不同，GIF可能无法捕捉你的语气，它提供了清晰的情感反应。

2018年9月，全球最受欢迎的GIF平台Giphy日用户数达到3亿，每个社交平台都将GIF搜索融入其界面。甚至微软的团队和Slack现在也包括了GIF搜索。无论什么时候有搜索的方法，通常都有广告的方法。

vi设计专业机构的CEO Alex Chung在2月份的Brandweek峰会上说：“广告是我们可以容忍的。当你在滚动、做事、看电视的时候，这些都会打断你，然后这个广告就会出现。也许如果广告足够好，我们可以容忍，但这不是你想要的。这不是你真正想要的。大多数人在说‘哦，人们喜欢广告’的时候并不真诚。”

钟认为，品牌有巨大潜力开辟广告领域的新领域：私人信息。”如果你有一个信息搜索引擎，那么你就有了一个信息广告平台，”钟说，他将Giphy的方法与谷歌的方法进行了比较，后者通过基于用户搜索历史的广告将搜索引擎货币化…如果你想通过信息赚钱，你需要一个广告平台——但要想拥有一个广告平台，你就需要搜索。”

看看百事可乐用他们的起泡水品牌Bubly做了什么。去年，他们推出了数以千计的GIF，其中许多是由尼尔•帕特里克•哈里斯（Neil Patrick Harris）主演的，这样一来，想要表达自己“恼怒”或“过度”的顾客就会无意中发现该产品的GIF广告。百事可乐水产品部副总裁托德·卡普兰在接受《广告周刊》采访时说：“GIF正在改变我们的沟通方式，它们让我们发笑，让我们微笑，让我们想彼此联系和分享更多[我们希望]创造1000种新的方式，让人们每天都微笑着与我们的品牌接触。”

鞋业巨头匡威（Converse）发起了一场返校活动，主角是《怪事》（Stranger Things）明星米勒•鲍比•布朗（Mille Bobby Brown）。这场运动有32个反应型gif。当被问及匡威为什么要使用GIF时，该品牌的一位代表回答说：“因为它们是……”然后在她的电子邮件中添加了一个GIF，这个GIF以“fun，fun，fun”结束了她的句子

随着2018年70万亿条信息的发送，品牌很有可能进入对话。钟告诉品牌，他们可以创造和传播他们的信息在一个真实的方式使用礼品。通常，这个过程是如此的无缝，内容是如此的好，以至于观众并不真正知道它在看一个广告。这就是整个想法。

vi设计专业机构-探鸣设计公司：一家战略品牌咨询公司，专门从事品牌研究、品牌策划、品牌VI设计机构。