今天的市场是由碎片化的。品味、价值观、意识形态和生活方式的多样性为品牌创造了一个复杂的经营环境。普遍的大众市场美国，由一个共同的理想叙事所定义，已经让位于一个小世界的国家。今天的消费者是无限复杂的。vi形象设计公司认为传统的划分消费者的方法，如年龄、收入、性别和种族，已不再足够。一个成倍分散的消费者需要一个同样复杂的企业战略方法。

vi形象设计公司的监测数据清楚地说明了美国集体文化的衰落。这种规模的差异并不常见，在经历了20年的总体稳定之后，三分之二的美国人觉得我们都有相同的价值观，现在这个全国性的数字几乎没有徘徊在50%以上，甚至在千禧一代和X一代中也只是少数。

这也是人们公开承认的。他们聚集在一个有着共同兴趣、影响力和信息的小世界里，呼应和认可现有的品味、偏好和信仰。从文化话语的角度来看，这些偏好也不会很快恢复到他们的前世。这一现实使品牌和企业的平衡更加复杂，它们面临着被适应较小世界的更灵活的竞争对手夺走份额的风险。

接下来的问题是：品牌如何在较小的世界中保持相关性？幸运的是，这种新环境虽然复杂，但确实带来了机遇。

品牌统一

首先，vi形象设计公司需要加大努力，寻找这些较小的世界，这意味着重新考虑传统的细分市场。即使是像地理定位这样的策略也会受到向小世界转变的影响，居住在城市甚至特定社区的人的价值观也会与附近的人有很大的不同。现代技术允许微目标到达这些消费者，但需要特别注意目标、营销和信息传递的特殊性。

另一方面，许多美国人仍然渴望更多的团结。换句话说，分裂的小世界为企业提供了一个充当统一者的机会。vi形象设计公司的数据支持它。三分之二的美国人认为我们可以解决我们的文化和政治分歧。此外，同样比例的人认为品牌将扮演不可或缺的角色。

这意味着真正的商业机会是把人们聚集在一个大帐篷下，从分裂走向时尚团结，给人一个相信一切可能的理由。