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沈阳vi设计公司-沈阳品牌设计和文案是如何协同工作的

你最喜欢的品牌是如何与你沟通的?它们听起来像什么?这是一个奇怪的问题,但如果你要建立一个品牌,这是一个很重要的问题。每个品牌都有独特的信息,而品牌文案就是他们传达信息的方式。他们在信息传递中使用的特定语调称为品牌语音。

 

品牌文案与其他元素(如调色板和logo)一起融入品牌标识。沈阳vi设计公司可以很容易地将复制看作是与设计相邻的东西,但实际上,当它被编织到品牌的视觉设计中时,它是最有效的。事实上,糟糕的拷贝可能会伤害到其他优秀的设计,而低阶的设计则可能会沉入嘶嘶作响的拷贝。当你组建你的创意梦之队时,请优先雇用一名a+文案以及顶尖设计师。

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什么是品牌文案?

 

品牌文案是将品牌的基调和个性传达给受众的文本。把它想象成一个品牌商标的文本。尽管品牌文案传达的是品牌信息,但这个词不能与“品牌信息”互换,它也不同于营销文案、直接回应文案或内容。

 

品牌信息是您为受众提供的独特价值主张。假设你是一个辅导服务,主要针对小学生。你的品牌信息传达给买家(家长)你提供了一个独特的价值(更好的成绩,更自信的学生,对学校科目的掌握),并且你以一种不同于你的竞争对手的方式提供这个价值(整体的辅导方法;教学生如何学习和处理功课,而不是优先考虑更高的考试成绩)。

 

沈阳vi设计公司认为通过品牌文案,你可以传达这些想法。

 

营销和广告文案

 

品牌文案与营销文案、广告文案不同。营销和广告文案往往有一个更直接的目的或呼吁采取行动的客户。尽管拷贝通常会遵循品牌拷贝,比如通过营销和广告拷贝来确保品牌的基调和个性。请看一下这些正在运行的副本:

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营销和广告文案

 

品牌文案与营销文案、广告文案不同。营销和广告文案往往有一个更直接的目的或呼吁采取行动的客户。尽管拷贝通常会遵循品牌拷贝,比如沈阳vi设计公司通过营销和广告拷贝来确保品牌的基调和个性。请看一下这些正在运行的副本:

 

营销文案通过建立阴谋和创造参与机会来吸引潜在受众。广告文案直接要求观众采取行动,这通常意味着但并不总是意味着买东西。这种拷贝通常被称为直接响应拷贝。

  

然后就是内容。复制和内容不是一回事。内容是长形的文本,像博客文章和广告。内容不会宣传或以其他方式告诉读者某个品牌;它通过娱乐性或信息性提供价值,并通过这样做促进品牌的积极视角。相比之下,拷贝在某种程度上更短、更直接、更具推广性,即使它不是广告。

 

正如沈阳vi设计公司所看到的,所有的拷贝都不一样!作为企业主或内容创建者,您可能会以某种方式使用所有(或至少大部分)此类文本。

 

品牌文案位于这些其他类型的文本的中心,为他们提供了如何传达你的品牌价值的方向。例如,虽然直接回应副本是有说服力的,但你的广告有多有说服力取决于你作为一个品牌有多有说服力。一个熟练的文案可以将你的品牌个性转化为完美的双关语,以你的品牌文案为指导。


就像部门之间缺乏沟通可能意味着复制与您的设计不兼容一样,这也可能导致两个创意者追求不同的目标。向各方明确你的目标是你的工作。如果你对自己的目标模糊不清,你雇佣的人可能会觉得他们必须自己解决这个问题……而且他们可能不会得出相同的结论。


记住,即使你没有做任何创造性的工作,如果你的指导和反馈不存在或令人困惑,或者你不能回答你的团队提出的问题,你仍然是创造性团队的一部分,你阻碍了他们交付符合你的设想的成品设计的能力。积极主动地与团队合作,不要低估自己作为设计驱动者的角色。


有时候,即使一开始就设定了目标,事情也会随之改变。在做了一些研究之后,解释可能会改变,或者一个想法会让你的设计师或作家走上另一条路。最终会发生的是两个不同的、被曲解的和不一致的目标。这就是为什么你的设计师和文案都是这个过程的一部分是如此重要。

 


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