2009年，中国视频分享网站Bilibili作为动漫、漫画和游戏迷的游乐场诞生，通过获取用户、多元化广告和付费内容，成功地走出亚文化圈，进入主流。

咸阳VI设计公司与YouTube相比，Bilibili允许用户在生活方式、游戏、技术等主题上消费视频内容，并允许选定的创作者分享用户生成的内容。该平台还具有社交元素，用户可以在视频上叠加评论进行互动，并将其功能扩展到包括直播、广告、移动游戏和电子商务。

咸阳VI设计公司于2018年上市，截至2020年第一季度，每月活跃用户达1.72亿，同比增长70%。付费用户数量也跃升134%，至1340万。这一快速的用户增长引起了包括科技巨头腾讯在内的投资者的关注，腾讯在2018年以3亿美元的投资成为其第二大股东。阿里巴巴和索尼也进行了投资。

QuestMobile称，对于奢侈品牌而言，Bilibili代表着一个抓住Gen Z客户的机会，这些客户占据了该平台81%的用户群，并让他们熟悉自己的产品和品牌精神。优势显而易见：虽然他们目前可能没有很强的购买力，但预计到2025年，这一代人将占奢侈品消费总量的55%。

 “现实生活”内容为王

许多奢侈品牌已经通过合作、视频或直接广告加入了这个平台。2019年，路易威登与Bilibili合作推出AR功能，以T台系列为灵感，打造奇亚娜（Qiyana）角色造型，改变了在线游戏《传奇联盟》（League of Legends）中的用户：一条短上衣、高腰裤和Dauphine包。今年5月，Dior制作了一段咸阳标志logo设计，视频中虚拟的KOL Xuefei Nova塑造了Dior的风格，并走遍了该品牌在巴黎和上海的店铺。同样在今年5月，迪奥和古奇在520情人节庆祝活动期间在比力比力（Bilibili）上做了广告，而芬迪则推出了一款特别定制的Peekaboo包。

虽然Bilibili的用户群前景看好，但尝试该平台的奢侈品牌需要迎合那些偏爱真实内容、操作视频和幽默的用户。

“用户喜欢看到有争议的，话题性的，模仿的，放松的或流行的内容，”亚历克斯王说，他投资了咸阳VI设计公司，温柔的怪物和江小白。“与其他（平台）最大的不同在于，[内容]需要更贴近现实生活；不能假装高端。”王说，如果奢侈品和时尚品牌想与Bilibili打交道，他们应该“在高端形象和更贴近现实的东西之间找到平衡”。

在比力比力目前的算法和编辑思维下，更具生活化、幽默元素的内容效果最好。在Bilibili搜索奢侈咸阳品牌设计时，最受欢迎的视频是关于打开新产品或投诉的视频。据Bilibili内部人士透露，在该平台的时尚部分，与美容和化妆品相关的内容是生产和消费最多的。