麦当劳的logo原创设计新标志拱门是如此的具有标志性，他们甚至启发了他们自己的发型（你好，90年代），而这家快餐巨头现在非常肯定你会认出它的设计标志，它最新的广告活动只展示了半个拱门。在一系列的广告中，一条金色的曲线高耸在屋顶上，麦当劳只用了拱门的一部分来突出它的送货上门服务，我们认为这是一个凯旋门（对不起）。

听起来很大胆，但麦当劳已经表现出这种自信的水平很长一段时间了，广告是值得我们最好的平面广告综述。事实上，这个半logo的新标志是历代最常见的标志，最近的例子完全依赖于品牌可识别的版式和调色板。

广告创作者利奥·伯内特·伦敦（Leo Burnett London）依靠拱门的特殊弧度（当然还有logo原创设计标志性的金黄色）来讲述品牌的故事。巧妙的是，拱门从后面照亮了一扇窗户，突出了一个享受着品牌送货上门服务的人的家——在他们沉闷的邻居旁边闪闪发光。这张照片给人的印象是，麦当劳的订单像科幻电影里的东西一样，从商店跳进了家里。

最近麦当劳的广告以最小的品牌列出了一个著名的麦当劳菜单项目的风格化的成分版本，并展示了一个吃了一半的汉堡。正如看到的，这些广告并没有包括品牌名称、logo标志甚至是标语——只有最自信的品牌才能逃脱惩罚。

虽然现在有一种趋势，更多的知名品牌从他们的标志中删除这些文字（请参阅我们在这里挑选的最佳无文字标志），但没有一个完整的品牌库，没有多少品牌会推出许多系列的活动。然而，可口可乐公司最近推出了一项临时活动，表明标志性的颜色和字体是这项任务成功的关键（毕竟谁不认识改变圣诞老人的颜色？）。