世界上最“宜居”的城市维也纳被全球创意机构Saffron的奥地利前哨基地改造了一番。维也纳在2018年的全球宜居指数中高居榜首，摘得墨尔本的桂冠。该指数使用定性和定量数据，使用一系列因素来衡量，这些因素考虑到了诸如稳定、医疗保健和教育等因素，由经济学人的情报部门（名字非常棒）生成。

在过去一年左右的时间里，Saffron一直致力于为维也纳打造一个“新的设计和品牌”。Saffron还为Asda、海湾航空（Gulf Air）和毕马威（KPMG）等一系列令人愉快的另类客户提供了令人印象深刻的项目。不完全确定“地方品牌”由什么组成？不必再奇怪了，因为事实证明，这只是一个简单的说法，它参与监督品牌设计战略，视觉识别和参与。

由市政府官员提出的挑战是制定一项“能够更好地为居民、市政府雇员、企业和学生服务的品牌设计战略”。维也纳市有70多个部门，因此，视觉引导的纤细衬里势在必行。

致力于品牌更名的Saffron设计师Lucia Aguado和她的战略家同事Michéle Richner说：“维也纳提供了一种独特的设计和传统品牌与现代的融合，你到达维也纳的那一刻就能感受到。这座城市的功能就像钟表一样，效率很高，但同时又保持着它特有的魅力和温暖。”

她指出，维也纳以其文化遗产而闻名，其基础设施的智能性也证明了这一点。考虑到这一点，Saffron的团队知道“高效的身份和设计品牌系统，作为任何人接触城市的指南”是必不可少的，但从未忘记“温暖、魅力和艺术传统”是至关重要的。

“从一开始，我们和客户就清楚地认识到，维也纳城市设计 品牌的发展只有以合作的方式进行，在战略过程中尽可能多的利益相关者参与，才能取得成功，当被问到与官僚机构合作对项目的细节有何影响时，露西亚和米歇尔说。“密切合作也确保了我们稳步推进，一旦出现任何问题，我们都能迅速解决。”

通过协作车间流程，Saffron完成了实际的设计 品牌流程。最后，他们决定将“维也纳精神”融入一种“表达城市人性的定制字体”以及一种带有插图的“说话盾牌”中，从而产生一种身份，试图将城市的存在带入生活。

“维也纳真正把人民放在他们所做一切的中心，”两人说，“创造了一个为多数人而不是少数人设计的城市，拥有令人惊叹的生活水平。”