在竞争激烈的人力资源科技行业中，品牌往往比技术更能影响用户第一印象。

Velvet 作为一家强调“以人为本”的招聘平台，虽然拥有成熟的产品、智能化的工具和优秀的服务能力，但过去的品牌形象却无法充分呈现其价值。这不仅影响了企业用户的信任度，也削弱了平台在市场中的差异化优势。

我们受邀参与 Velvet 全新的VI视觉识别与品牌系统构建，希望通过系统化设计，让品牌真正说出它的价值、性格与使命。

1. Velvet 的定位：让招聘回归“人”本身

Velvet 的初衷并不是做另一个功能堆叠式的招聘软件，而是希望帮助企业“找到人、识人、用好人”，让团队建设从工具驱动升级为“洞察驱动”。

而这套理念在初版品牌中并没有呈现出来。

当我们与 Velvet 团队深入沟通后，发现它的差异点不在产品功能，而在于理解“人”本身：

职位的匹配不是参数计算，而是价值观、能力与团队文化的契合。

招聘不是企业单方面的动作，而是人与组织之间建立长期关系的开始。

平台不仅提供工具，还引导企业建立更清晰的目标、更高效的行为方式和更明确的组织使命。

可以说，在 Velvet 的理念中，招聘更像是一场“连接人与组织”的过程，而不是“填补岗位空缺”的简单动作。

2. 旧品牌的困境：好产品，却缺少让人信服的表达

我们在品牌评估阶段发现以下问题——这些问题在 HR 科技行业中非常普遍：

（1）视觉风格缺乏一致性

不同落地物料风格割裂，缺少统一视觉逻辑，导致品牌识别度弱。

（2）语言表达不够鲜明

文案偏工具化、功能化，没有体现“以人为本”的情感价值，缺乏品牌温度。

（3）缺少一个能传达“信任感”的整体设计体系

HR 行业尤其强调安全感与专业感，而旧的 VI 系统无法承载这样的诉求。

换句话说，Velvet 的“工具是领先的，但品牌表达却让它看起来与其他竞品没有差别”。

3. 重构品牌叙事：从“做工具”到“建立理解”

我们的第一步不是画 logo，而是帮助 Velvet 重新讲清楚自己是谁、为什么存在、能带来什么不一样的价值。

经过数十次深度访谈和用户研究，我们最终提炼了 Velvet 的核心价值叙事：

招聘并不是从简历中筛选“合格者”，

而是在人与组织之间找到最真实的契合点。

这个叙事构成了新视觉系统的一切设计决策依据：

无论颜色、形态、图形还是文案，都必须把这种“连接、理解、人本”作为核心线索。

4.品牌logo与VI视觉识别系统设计的重建：让理念具象化

在确定品牌叙事后，我们开始构建新的视觉识别系统（VI）。

重点不是“更好看”，而是“更清楚、更一致、更可信”。

（1）Logo：柔软与专业的平衡感

新 Logo 采用更加简洁、现代、富有包容性的视觉形态：

字体结构更加圆润，象征“对人友好”的平台气质；

细节处加入轻微的收束与笔画调整，体现专业性与科技感；

整体呈现一种“柔中带稳”的力量感，让品牌更易亲近，又保持平台级服务的可信度。

（2）品牌色彩：用情绪表达价值

我们为 Velvet 选择了更具识别度、也更具心理暗示作用的色彩系统：

主色：柔和但具有深度的蓝紫色系

既代表科技专业，也象征对人的理解与温度。

辅助色：温暖的中性色、柔和的灰调

在主色与界面内容之间建立平衡，减轻视觉压力，使用户在使用平台时感到稳定且舒适。

整个色彩体系强调：“专业、温度、信任感”。

（3）界面与图形语言：强化一致性

我们构建了一套全新的界面元素（UI kit），包括：

图标体系

信息模块化系统

视觉比例体系

辅助图形与品牌纹理

所有元素根据品牌叙事重新定义，让 Velvet 的界面既具现代科技感，又不失人性化柔和。

这套系统让品牌在官网、App、AI 工具界面、PPT、广告等所有触点保持一致性，大幅提升品质感与专业性。

5. 结语：让品牌成为产品的“放大器”

Velvet 的视觉重建，不只是一次“设计升级”，

更是一次从理念到表达、从工具到关系、从功能到价值的品牌重构。

在充满同质化产品的招聘领域，真正的竞争已经从“谁的功能更多”转向“谁更懂人、谁更值得信赖”。

新的 Velvet 品牌系统所做的恰恰是这一点：

让好产品被看见，让正确的理念被理解，让品牌成为企业与人才之间建立连接的桥梁。

这是 Velvet 重新获得市场差异化的开始，也是一家以“人”为核心的招聘平台，真正呈现价值的方式。