在品牌设计行业，我们最常听到的一句话是：

“我知道公司在做什么，但我说不清品牌是什么。”

对许多中小企业来说，品牌不是“不重要”，而是“不知道怎么做”。

随着业务增长、竞争加剧、传播方式变化，品牌往往变得越来越模糊——

视觉混乱、表达无序、定位摇摆，甚至内部员工都无法给出一致的解释。

Stoika 的工作正是从这里开始。

我们帮助那些在品牌道路上迷失方向的企业主，让品牌重新变得清晰、有逻辑、有力量。

01 颜色不是装饰，而是品牌态度的表达

在 Stoika 的品牌VI设计系统中，色彩承担着非常明确的功能。

我们将其分为三大主色与两大辅助色，每种色彩都指向品牌的某一面向，让企业在不同场景下保持一致的表达。

中绿色：焕新、增长与前进的象征

我们选择的中绿色，作为品牌VI设计系统 Stoika 的专色。

它被大量用于品牌标识、按钮、引导性信息等关键位置。

对外，它象征活力、革新与行动；对内，它提醒品牌始终保持前进的姿态。

这是一种带有“生长感”的绿色，也是 Stoika 希望带给客户的能量——

让混乱的问题有方向，让停滞的品牌重新焕发活力。

深绿色：经验与专业的底色

深绿色是 Stoika 的第二关键色。

它常用于大面积背景与结构性元素，为视觉带来“稳住”的力量。

在品牌设计中，它象征：

• 稳定

• 专业

• 长期合作的可靠性

对于许多需要明确战略与系统化品牌管理的企业来说，深绿色代表的是我们作为品牌顾问的“定心石”。

浅米色：内容的承载空间

作为主背景色，浅米色赋予了整个系统一个柔和却干净的基调。

它的作用是让内容成为主角，让视觉有呼吸，让用户拥有舒适的阅读体验。

在数字界面和印刷物料中，浅米色既中性又友好，让 Stoika 的品牌表现不至于“太冷”或“太硬”。

灰棕色与黑色：提升质感与对比度的辅助色

在主色体系之外，我们加入了灰棕色与黑色。

它们提升对比度，让文本更加清晰，让界面层级更分明，也让整体视觉更富设计感。

整个体系遵循一个原则：

色彩为信息服务，为品牌语气服务，而不是为了“好看”而存在。

02 “右引号”：一个小符号背后的品牌哲学

在 Stoika 的品牌语言中，最重要的视觉符号不是 Logo，而是——右引号（”）。

它不是装饰，而是一种方法论的象征。

它象征清晰与完整

品牌表达的本质是“让人理解”。

右引号意味着每一次表达都应该有一个明确的结束点和逻辑结构，正如 Stoika 对品牌系统化的坚持。

它象征对话与思考

一个好的品牌不是自说自话，而是与客户、用户、渠道持续沟通的结果。

右引号像是对话的一部分，也像是思考的片段，代表 Stoika 与企业之间的共创关系。

它象征方向与引导

对于迷茫的品牌来说，最缺的不是资源，而是“方向感”。

右引号成为 Stoika 的视觉锚点，提醒品牌所有沟通都要指向同一个方向：清晰且一致。

在视觉应用上，右引号具有极强的灵活性：

• 可置于标题左侧形成节奏

• 可放大成为辅助图形

• 可作为图标系统的一部分

• 可融入版式结构形成视觉秩序

它既能“隐形”，也能成为“主角”，是 Stoika 与其他品牌身份体系最大的差异点之一。

03 定制字体：从字形建立品牌独特性

许多企业的 Logo 设计得不错，但一进入真实应用就崩塌：

文件格式混乱、字体风格不统一、跨平台兼容性差……

在 Stoika，我们认为字体是一种基础设施。

因此，我们专门为品牌设计了一套独特的无衬线字体。

视觉特性

• 字形现代、简洁、克制

• 结构经过精细光学校正

• 适用于屏幕和纸质场景

• 字重适配不同传播层级

品牌化细节：右引号的嵌入

字体一大亮点，是在若干字母的切角中融入了“右引号”的设计逻辑。

不刻意、不跳脱，但足够让熟悉品牌的人感到“这是 Stoika”。

这种微妙的设计，让品牌识别不是依赖巨大的 Logo，而是在每一个细节中都能被感知。

功能性与一致性

这套字体被设计用于：

• 品牌官网

• PPT 与白皮书

• 社交媒体版式

• 海报、折页、名片

• 系统界面 UI

• 企业内部文档

它为品牌提供了一个真正统一、长期可用的视觉工具。

04 一个品牌系统真正的价值：让未来变得有秩序

Stoika 的品牌VI设计系统案例背后，是我们对品牌系统化建设的理解：

• 颜色是情绪系统

• 字体是语言系统

• 图形是表达工具

• 符号是品牌哲学

• 版式是秩序

• 应用是落地能力

这套全新的 System 不是为了“好看”，而是为了让企业在未来几年都能稳定地表达自己。

对于那些迷失方向的小企业主来说，品牌清晰后会发生什么？

• 产品不再需要解释

• 渠道更容易相信

• 团队更知道该怎么说

• 传播成本持续下降

• 企业内部重新形成共识

这就是 Stoika 的使命：

把复杂变简单，把模糊变清晰，把企业变成“会说话的品牌”。