在汽车租赁行业同质化日益严重的今天，品牌形象的革新往往意味着一次商业认知的深度迭代。Inovacar 项目的品牌重塑工程，绝非简单的视觉符号更换，而是一场从技术理性到人文温度的认知革命。这场变革始于对旧有品牌形象的深刻反思 —— 当人工智能设计的旧标识以僵硬方正的姿态出现在市场时，其缺乏个性的视觉语言早已无法承载品牌向智能出行标杆迈进的野心。

一、破局：旧logo的认知困境与重塑初心

旧版 Inovacar logo诞生于人工智能设计浪潮初期，算法生成的几何线条虽然满足了技术感的表面呈现，却陷入了 "科技冰冷化" 的认知陷阱。那些棱角分明的折线与等距分布的字符，在终端场景中暴露出三重缺陷：一是视觉记忆点模糊，在停车场密集的标识矩阵中难以快速识别；二是情感传递缺失，方正造型与汽车租赁所需的出行愉悦感形成割裂；三是品牌延展性不足，僵硬的图形结构无法适应 APP 界面、车载交互屏等多场景适配需求。

项目初心的本质，是要在 "技术工具" 与 "生活伙伴" 之间找到品牌定位的黄金分割点。我们清晰认识到：Inovacar 不能仅仅是汽车租赁服务的提供者，更应成为智能出行生态的构建者。这就要求新品牌形象必须同时具备三重特质：彰显科技创新的先锋性、传递出行服务的亲和力、展现行业引领的雄心壮志。这种定位突破了传统租车行业 "车辆中介" 的固化认知，将品牌拉升至 "智能出行解决方案提供商" 的战略高度。

二、谋局：战略定位的三维重构

品牌重塑的第一阶段是深度解构与战略重构的过程。通过对 23 个城市目标客群的深度访谈，我们发现现代出行消费者存在三大核心诉求：对科技赋能的效率期待（如智能调度、无感取还车）、对服务温度的情感需求（如人性化关怀、应急响应）、对个性化体验的价值追求（如车型定制、场景化路线规划）。这些洞察成为品牌定位的重要依据。

在战略维度，我们完成了三重定位升级：

• 行业维度：从 "汽车租赁商" 升级为 "智能出行服务商"，强调科技驱动的服务创新，如引入 AI 驾驶行为分析、动态定价系统等技术模块；

• 情感维度：从 "车辆提供者" 转型为 "出行伙伴"，通过品牌形象传递 "懂用户所需" 的服务温度，例如暴雨天气主动推送车况预警；

• 价值维度：从 "功能性消费" 转向 "体验式消费"，将租车场景延伸至旅行规划、本地生活服务等生态领域，构建出行消费闭环。

这种定位使 Inovacar 跳出了传统租赁行业的价格竞争红海，建立起 "科技 + 服务" 的差异化竞争壁垒。当竞争对手还在比拼车辆新旧程度时，Inovacar 已着手打造 "车辆即服务（VaaS）" 的新型商业模式。

三、布局：视觉系统的美学革命

基于 "科技人文主义" 的品牌内核，我们开启了VI设计系统的重构工程。首要突破点是摆脱 "图标依赖症"—— 传统行业常用的方向盘、速度表等符号，既无法体现智能属性，又限制了品牌想象空间。最终方案选择以品牌名称为视觉核心，通过字体设计传递全部品牌内涵，这种 "去符号化" 的设计策略在汽车服务行业堪称创新之举。

（1）字体logo设计的动力学表达

定制字体采用 "有机几何" 设计哲学：

• 曲线系统：字母 "o" 的笔触采用 15° 黄金曲率，模拟轮胎滚动的动态轨迹，赋予静态字体以运动势能；

• 张力结构："v" 与 "a" 的交叉点形成 60° 锐角，通过笔画间的力学对抗，隐喻品牌在传统与创新间的张力平衡；

• 节奏韵律："i" 的点化为小圆点，与 "c" 的圆弧形成 "点 - 线" 视觉韵律，暗合智能出行的流畅体验。

这种设计使字体本身成为 "速度与科技" 的视觉隐喻，在加油站、停车场等远距离场景中，仅凭字体形态就能快速传递品牌属性。

这种配色方案在实验室测试中展现出显著优势：相比旧标识的冷色调，新系统使消费者的 "可信赖感" 提升 37%，"愉悦度" 提升 29%。

四、成局：品牌形象的生态化落地

新VI设计系统的价值不仅在于美观，更在于构建了可延展的品牌生态。在车载场景中，动态字体可根据车速变化调整笔画粗细 —— 低速时舒展呈现服务信息，高速时收缩强化警示功能；在社交媒体端，"Ino" 的首字母组合可独立作为话题标签图标，衍生出 "#InoMoment" 等 UGC 传播符号；甚至在车辆内饰细节，字体轮廓被转化为空调出风口、音响格栅的装饰元素，实现品牌体验的全维度渗透。

如今的 Inovacar 标识已超越视觉符号的范畴，成为品牌价值的载体：手绘感的笔触传递 "科技有温度" 的理念，动态化的视觉语言展现 "随时进化" 的品牌活力，去符号化的设计彰显 "大道至简" 的商业智慧。当用户在机场看到那个流畅舒展的字体标识时，联想到的不再是冰冷的租车流程，而是一场充满科技惊喜与人文关怀的智能出行之旅。

这场品牌重塑的深层启示在于：在技术同质化的时代，唯有将冰冷的参数转化为可感知的美学体验，将抽象的功能诉求升华为具象的情感连接，才能在消费者心智中构建不可替代的品牌认知。Inovacar 的新形象不仅是一次设计升级，更是对 "科技如何服务于人" 这一命题的视觉化解答 —— 当品牌标识能够讲述关于创新、便捷与关怀的故事时，它就不再是平面的图案，而成为了与用户对话的情感媒介。

汽车租赁logo设计与VI设计 ： 268 Estúdio

项目类型：  企业形象设计

项目状态：已发布

代理机构/创意国家：巴西

机构/创意城市：新伊瓜苏

市场区域：欧洲、北美、南美

项目交付成果：品牌架构、品牌创建、品牌设计、品牌识别、品牌标志、识别系统

行业： 运输

关键词： inovacar、交通、汽车租赁logo、汽车租赁VI、268 estudio、品牌、品牌推广