VI设计行业最大的问题是向新企业展示他们在VI设计方面的投资回报。您无法在几年后明确定义公司品牌重塑或宣传册VI设计的结果。下面的报告显示了预先量化VI设计的好处存在一个悖论——你越是分析你为什么需要VI设计，对它的限制就越多——导致性能降低。

商业领袖如何以及为何投资VI设计是VI设计委员会最近的一份报告（2014 年 1 月），揭示了来自一系列大小企业的最新信息，关于VI设计如何成为业务增长和创新的重要工具上个年代。他们想知道：

是什么触发了VI设计的战略性使用？

如何在组织流程中使用VI设计并将其整合到组织流程中？

VI设计如何为组织的成功做出贡献？

这是一本厚重的读物（88 页！），但有一些强有力的案例研究？VI设计投资回报包括：增加销售、降低成本和提高效率。我在下面提取了一些内容给你一个品尝者：

十二家私营公司参与了这项研究。八家是大型组织（巴克莱、帝亚吉欧、赫曼米勒、捷豹路虎、O2、Reckitt Benckiser、Speedo-Pentland 和维珍大西洋），四家是中小企业（Challs、DCS Europe、Gripple 和 Trunki）。八个主要是基于产品的组织，四个主要是服务组织。目的不是展示一系列最佳实践示例，而是观察使用VI设计的各种公司。

“VI设计现在已经牢牢地提上了商业议程。不再是高端商品和奢侈品牌蛋糕上的樱桃，在过去十年中，它已经与组织的结构方式、运作方式和思维方式相关联。越来越多的人开始战略性地使用VI设计？使自己在竞争中脱颖而出，推出新品牌并加强现有品牌，并为战略选择提供信息。已经有大量证据表明VI设计可以作为业务增长和创新的机制。

VI设计委员会的研究表明，平均而言，每 1 欧元的企业投资于VI设计，他们就会获得 4 欧元以上的净营业利润、20 欧元以上的净营业额和 5 欧元以上的净出口。

他们将研究分解为 3 个主题，并引用了受访者的一些精彩语录来提炼信息。

主题一：VI设计以客户为中心

通常，VI设计与美学和人体工程学相关联。我们的受访者表达了不同的重点：VI设计首先是解决客户问题？问题。

“我们基本上从问题开始，这就是这项业务的真正意义所在……在我看来，成功与失败的根本区别在于确定 [客户] 问题。”？Gripple 产品经理

主题 2：VI设计在融入文化时最强大

我们的分析表明，当VI设计被视为“服务”时，VI设计的影响最低。？具有明确定义和有限范围的组织职能。当VI设计师从头到尾参与整个新产品/服务开发过程时，它会更高。

VI设计、营销和广告：我把这个团队召集在一起，我们甚至在开始编写概念之前就共同定义了这个品牌的外观、基调和感觉……[这是]一个很好的例子，因为它在在项目的一开始，VI设计大脑和VI设计力量就已经能够想象这个品牌在这个类别的未来可能和应该是什么，然后，我们一起反对它。?全球VI设计经理，Reckitt Benckiser

主题 3：VI设计可以为任何组织增加价值

VI设计可以成为一个强大的差异化因素，也是增强客户体验和获得更高价格的关键手段。当我们询问受访者如果他们的公司大幅减少VI设计投资会发生什么时，VI设计的价值就清楚地显现出来了：

我们会缺乏差异化……我们需要走出去，用一只手在背后竞争。帝亚吉欧创新总经理

这会极大地伤害我们。因为我们的声誉是建立在VI设计之上的。我们？被认为是先驱。 Herman Miller 全球营销高级副总裁

我认为我们会失去客户的尊重。我们会失去品牌认知度……首先，我们会失去员工敬业度，而且我认为我们也会失去客户的热情。