总部位于尼日利亚的一家新航空公司以受非洲美学启发的一整套vi设计系统。

非洲是世界上最年轻的大陆，其12 亿人口中有一半以上年龄在 25 岁以下——这一代人已经准备好并渴望加入全球旅行者社区。Green Africa是一家位于尼日利亚拉各斯的新价值航空公司，它希望通过为这一不断增长的客户群提供安全、可靠和负担得起的航空旅行来改变尼日利亚和更广泛的非洲航空市场。Pentagram 为绿色非洲开发了一整套vi设计手册，该框架利用尼日利亚充满活力的视觉遗产来传达可访问性和真实性。

Pentagram 设计师与绿色非洲 Green Africa 首席执行官兼创始人 Babawande  密切合作，共同开发品牌的外观和感觉。Babawande 的愿景是打造一家改变游戏规则的航空公司，帮助改变航空旅行并为尼日利亚不断扩大的经济发展做出贡献。该项目由 Pentagram 合伙人 Eddie Opara 领导，他出生在伦敦，父母是尼日利亚人，并且在每年的家庭访问中都有往返该国和在该国境内旅行的终生经验。该团队还与总部位于拉各斯的当地公司Dá Design Studio合作，帮助将一整套vi设计系统扩展到一个综合系统中。

挑战

这个logo是Opara 的梦想项目，除了看到印在喷气式飞机上的图形外，他还知道它有可能改变尼日利亚和整个非洲大陆的交通观念。该国是非洲人口最多的国家（在全球排名第六），并且非常多元化，拥有 250 多个民族和 500 多种语言。人们非常渴望负担得起的旅行和可靠的交通，但即使是本地航班也可能不必要地复杂和不可靠。该国的航空业有数十家倒闭航空公司的失败历史；其中最著名的是政府资助的尼日利亚航空公司，它在近 20 年前就停止了运营。

策略

在消费者研究中，Pentagram 发现需要表现出乐观情绪，并打破不可避免地在旅行者心中扎根的怀疑态度。绿色非洲 Green Africa品牌和航空公司需要被视为简单、实用和易于使用，但也需要更好——它必须让人感觉特别和具有变革性。在文化上，尼日利亚人崇尚大胆直率，Pentagram制定的品牌战略突出了Green Africa的原创性，同时也干净、清晰、高效。

解决方案

绿色非洲Green Africa的前瞻性使命体现在logo本身中，它结合了非洲大陆的形状、字母“g”和罗盘的尖箭头。该徽标由几何块组成，可用于构建受传统非洲纺织品设计启发的彩色图形图案。

小写字母“g”的耳朵兼作飞机状箭头，可用于暗示整个品牌的运动、方向和动力。（设计师将其视为“简单的指南针”，引导品牌走向直接和轻松。）该logo带有一个友好的文字标记，具有经过调制的表现力，其中包含受旅行点启发的圆圈。

品牌图案赋予Green Africa 机队独特的、可立即识别的形象，向该航空公司的尼日利亚血统致敬，同时看起来完全现代。这一主题贯穿于飞机内饰和机组人员制服，营造出一种传达体贴和信任的品牌体验。

品牌颜色是与名称相呼应的明亮荧光绿色，并配以宝蓝色。二级调色板也来自纺织品设计，标志可以从周围的图像中提取颜色。设计师们根据各自的国旗为其他国家开发了一套颜色系统；箭头可以采用这些颜色来指示航空公司飞往的各个目的地。

以负担得起的成本为Green Africa 提供优质字体是一个重要因素。主要字体设置为几何 sans Cosmica（由 Chester Jenkins 设计），而次要字体出现在开源字体Nunito Sans中。

logo的简洁几何形状延伸到一组图标，其灵感来自西非面具的结构线条和形状。这些象形图简单易懂，被用于从机场标牌到宣传海报和广告的各种事物，一目了然。用户友好的方法贯穿于Green Africa 网站和应用程序，由该航空公司的内部设计团队按照 Pentagram 的品牌指南实施。