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五种感官体验的美食,中央厨房品牌VI设计系统

饮食文化发生了变化。最大的变化是,越来越多的人吃外卖,而不是外出就餐,或者边煮边吃。Plus X 在过去四个月一直致力于的“ Archaiveat ”是一个基于这些变化构建品牌战略并将烹饪乐趣可视化的项目。特别是,它专注于味觉、嗅觉和听觉等五种感官,并在视觉上提供一种吸引消费者积极参与的联觉体验。

 

Hwan中央厨房是一个O2O商业平台,将烹饪专家与想学习烹饪的人配对,提供空间租赁系统,或销售食谱内容和相关产品。但随着疫情持续时间长,吃家常饭的人数增加,线上市场比线下活跃,比如搜索食谱或寻找烹饪视频。公共厨房试图将其业务扩展为“烹饪内容平台”,将其各种烹饪食谱转变为符合变化的内容。因此,我们被委托开发新品牌名称、战略制定和品牌设计、VI设计系统。

 

Hwan 首先是全球化问题。我正在考虑在扩大业务的同时走向海外,但品牌名称是韩语。第二个是服务失实陈述的问题。大多数初次接触公用厨房的消费者,光看名字就以为是共享厨房租赁服务。


五种感官体验的美食,中央厨房品牌VI设计系统.png  


Song Ji -young 所以在构建品牌战略时,品牌命名是最重要的一环。客户想要一个易于理解的名称,同时传达品牌的方向。我们在过程中关注的是公共厨房的菜谱。与我们的竞争对手相比,我们的优势在于拥有更多的食谱。最后,我希望客户直观地表明我们提供的服务可以将我们目前拥有的许多食谱转化为内容。因此了一个新品牌名称“Archiveat” 。

 

Song Ji -Young 口号是“Archive Eat Everyday”,让您更能感受到品牌名称的含义,并立即联想到服务特色。如果直接使用品牌名称,可以将品牌反复暴露给消费者。通过为其添加“日常”的含义,我们试图传达它是日常生活中有用的服务。

 

宋智英大多数人一提到烹饪就会想到味道,但实际上五种感官都得到了锻炼。所以,在推导品牌精髓和核心价值时,我们着重于烹饪时所体验到的感官。

 

在设计Hwan 的品牌VI设计时,我着重于您在烹饪时感受到的各种感官,尤其是联觉体验。我花了很多心思来直观地解释一个提供生动、类似游戏体验的平台的特征。

 

 宋智英他们说,由于冠状病毒,家常菜的人气上升了。然而,仍有一些人认为家常饭菜是需要做饭的难点。然后,当我通过Archivebit 做饭时,我在考虑我会得到什么好处的同时制定了一个策略。品牌战略最大的创意是汉字“吃”。 这些字母由象征碗、食物和盖子的象形文字组成,我通过将它们代入品牌提供的服务和产品中来解释它们。我将盖子解释为连接顾客与顾客、品牌与顾客的东西,将碗解释为一种使准备食物变得容易的服务和一个对顾客来说是主观的平台。

美食中央厨房品牌logo.png 

宋智英这就是为什么没有设定目标年龄段的原因。Akibit 的目标是提供一种可供广泛年龄段使用的服务,从分享食物和食谱的 MZ 一代到现有的 40 多岁和 50 多岁。

 

在品牌标识方面,以曲线突出的标志吸引了我的眼球。

 

我想通过表达金焕尤里有节奏的动作的标志来展示品牌价值厨师忙碌的手、围裙的动作、洒在食物上的酱汁等烹饪过程中的动态动作,都用标志的曲线来表达。

 

Yunseong Lee 我希望符号和标志能够传达人们在烹饪时感受到的愉快愉快的氛围。我们认为用户会带着“今天我想做一顿非常美味的饭菜”的愉快感觉来使用 Archivebit 的服务。

 

品牌VI设计系统开发.png 


金焕品牌VI设计系统图。由于我们正在推出一项新服务,我们认为即使在视觉领域也应该直观地传达平台的属性。为此,必须有一个可以有效使用的关键视觉效果。关键视觉图用于与客户的各个接触点,其中最有效地用于视频内容。在解释介绍或重要部分时,使用带有关键视觉效果的动态视频可以吸引注意力并提供乐趣。

 

金焕做菜最大的乐趣就是体验切葱、打鸡蛋、煮炖菜的过程,期待很快就能吃到美味。我想,如果我把这个过程中听到和体验到的象声词形象化,就能直观地传达出烹饪的生动活泼。

 

Yunseong Lee 在这个项目上,我能够详细了解食材是如何通过烹饪发生变化的。“如果你这样切胡萝卜,它就会变成这个形状!” 我通过回锅发现有很多视觉上有趣的形式。

 

韩国中央厨房整套VI.png 


Yunseong Lee 的料理盒的设计也给人一种愉快欢快的韵律感。并且通过每个季节应用不同的主视觉,包装中也展现了烹饪的乐趣。与餐包不同,料理盒运送的食材只是经过了最低限度的修整,在食材的切割、收纳、入锅、煮沸、调味的过程中,您可以尽情享受烹饪的乐趣。我想让用户在整个过程中感受到快乐,从他们收到烹饪盒的那一刻到他们烹饪和食用它的那一刻。

 

Jiyoung Song 我找到了一种组织和轻松交付 Archivebit 提供的各种内容和服务的方法。战略团队和设计团队思考的不仅仅是app原型的画面,还有SNS风格与消费者沟通,同时如何通过设计来展现。

 

Haemin Oh 我一边继续学习,一边想象进入应用程序并作为用户使用服务的过程。有必要将 Archivebit 的众多服务和内容以简洁的文字表达出来,让 20 到 50 岁的各个年龄段的人都能理解。

 

Lee So- yeon 由于Archivebit的主要消费环境是在线的,我们从早期就意识到该应用程序是一项非常重要的服务,并制定了战略。因此,在构思应用程序原型时,我与策略团队就信息结构、服务内部的一致基调、内容名称等进行了很多思考,甚至还听取了 UX 团队的建议。

 

Lee Yun -seong 形象是在线服务中最重要的东西。小屏幕上上传了各种烹饪内容,但如果每张图片的色调都不一样,就会失去消费者的兴趣。于是,我详细请教,从照片的构图、灯光、色调和举止,甚至照片中的物体。

 

这是一个涉及广泛领域的项目,从包装材料到拍摄工作室的内部和家具,以及战略和视觉识别,再到员工着装和照片色调。当家具进了工作室,看到正在开发的app,我觉得这是一个高质量的项目,完全没有什么可以扔掉的。这也意味着用户的整个体验,从开始到结束,都是在我们的策略和设计中考虑到的。

 

 


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