我们的个性使我们可爱或烦人，鼓舞人心或沉闷，磁性或令人反感。品牌也是如此。有效的品牌个性使您的品牌具有人性化的一面，使其在拥挤的竞争环境中具有相关性和独特性。

它的个性表明您的品牌是冒险的还是安全的、有趣的还是严肃的、值得信赖的还是可疑的。品牌个性对于B2B 品牌和面向消费者的品牌同样重要。

无论他们是否意识到，这两个行业的客户都在寻找一个以人性化和相关的方式与他们交谈的品牌。

那么，什么是品牌个性？为什么这很重要？在接下来的内容中，简约品牌设计公司将深入探讨个性的所有事物，这样您就可以为您的品牌打造一张不会很快被遗忘的面孔。

简约品牌设计公司涵盖了您识别品牌个性特征所需的一切，并创建一个与客户建立深刻而持久的品牌关联。

什么是品牌个性？

品牌个性是品牌独有的情感、智力和行为模式的集合，并且随着时间的推移保持一致。简而言之，您的品牌个性就是如果它是一个人，您将如何描述您的品牌。

就像人一样，品牌具有可识别的特征，这些特征源于他们对世界的思考和感受方式。这些特征的真实性和一致性是强品牌与弱品牌的区别。

品牌个性推动品牌设计和品牌信息传递的决策。正如Apple 被称为时尚、极简的创意类型，或者 REI 被称为大胆和冒险的探索者一样，最好的品牌个性是立即被识别和深深相关的。

为什么品牌个性很重要？

品牌个性是品牌定位和差异化的重要组成部分。有效的品牌个性使品牌人性化，赋予其深度和细微差别，并使其与目标受众相关。

品牌个性是您的客户认同并与之建立关系的品牌的一部分。正因为如此，它在推动客户获取、培养品牌忠诚度和建立品牌资产方面发挥着巨大作用。

它的个性就是为什么星巴克的顾客在它的咖啡馆里感到宾至如归，以及为什么宝马的顾客无法想象自己开着别的车。

定义明确且有效实施的品牌个性……

推动竞争差异化

品牌个性是使您的品牌在竞争中脱颖而出的最重要因素之一。相同的产品或服务可以根据个性以截然不同的方式进行营销。

关键是培养一种对你的组织来说是真实的、随着时间的推移保持一致并且与你的理想客户相关的个性。

提升品牌知名度

鲜明的品牌个性使您的品牌体验既可识别又令人难忘。这些是品牌知名度的关键组成部分。

品牌知名度不仅仅是潜在的新客户通过营销和促销来了解您的品牌。它还涉及培养现有客户的意识，因此它从认可演变为偏好。

增强品牌忠诚度

没有人能比Apple 更好地利用个性的力量。该品牌的拥护者以该品牌在数十年的有目的的广告中培养的时尚、艺术、有点非传统的个性来看待自己——如果，也许是他们的理想化版本。

这导致了大量的品牌忠诚客户，他们的身份至少部分是由苹果产品的所有权来定义的。

品牌个性框架

品牌个性框架是一种从五个不同维度来思考品牌个性类型的方法：真诚、兴奋、能力、成熟和坚固。

这些维度首先由品牌和营销专家Jennifer Aaker 在《营销研究杂志》的一篇开创性文章中定义。

每个维度都由品牌个性特征进一步定义，正是这些特征的组合使品牌与众不同和可识别。下面的各类品牌个性在很多世界顶级品牌中都可以看到。

在考虑您自己的品牌在品牌个性谱类型中的位置时，关键是确定有目的地与您的定位保持一致的品牌个性特征，包括您的品牌指南针、核心价值观和品牌原型等。

1. 诚意

真诚当然是每个品牌的目标，但作为品牌个性的一个维度，真诚留给健康、诚实、开朗、脚踏实地的品牌。

具有这些特征的品牌通常出现在酒店、食品服务和安全行业。想想Campbell's Soup、Hallmark、Oprah、帮宝适和 Allstate。

2. 兴奋

通常针对年轻人群，兴奋维度的品牌具有大胆、充满活力、富有想象力和前沿的特征。

激动人心的品牌在解锁奇迹或刺激方面进行流量，并利用高辛烷值广告或酷名人代言。示例包括耐克、MTV、迪士尼、GoPro 和红牛。

3. 能力

一个称职的品牌是可靠的、聪明的和成功的。这种个性维度内的品牌是自信的思想领袖和负责任的信任中坚力量。

想想金融、保险、医疗保健和物流行业的品牌，仅举几例。一些示例包括Chase、UPS、沃尔沃、微软和 Blue Shield。

4. 复杂性

精致维度的品牌具有精致、奢华和迷人等特征。这些是针对有眼光、注重地位的受众的高端品牌。

复杂维度的品牌跨越行业，但很容易在时尚、奢侈品和汽车领域找到。想想爱马仕、美国运通、苹果、梅赛德斯和雀巢咖啡。

5. 坚固性

品牌个性框架：坚固性- Ignyte Brands

坚固的品牌特征包括冒险、户外和坚韧。这些品牌经久耐用，被认为是勤奋、强壮、肌肉发达和真实的。

坚固尺寸的品牌常见于建筑、户外和体育行业。示例包括Patagonia、Yeti、Jeep、Levi's 和 Jack Daniels。

如何定义您的品牌个性特征

由于个性特征最终是人类特征，因此定义品牌个性的最佳方式是将其视为一个人。这就是品牌心理学发挥作用的地方。

就像人的个性一样，品牌的个性可以分为四个不同的方面：情感、智力、特征和行为。

情绪与智力

就像人一样，一些品牌更受情感驱动：由激情或热情驱动。有些更聪明：受到理性分析和逻辑洞察力的启发。

情感驱动的品牌在外观和感觉上都与智能驱动的品牌大不相同。

了解您的品牌在EQ 到 IQ 范围内的位置将帮助您定义其更具体的属性：其特征和行为。

特征与行为

特征是品牌如何被与之互动的人感知。它们是它的外在、最容易观察到的属性。例如，可以说哈雷戴维森粗犷而阳刚。

相比之下，它的行为是品牌在其周围世界背景下的行为方式。例如，红牛是冒险和大胆的，正如我们在下面进一步探索的那样，它赞助了世界各地的活动，推动了极限性能的极限。

属性定义

在定义品牌个性时，我们从受上述品牌个性五个维度启发的广泛列表中选择四个属性——通常是两个特征和两个行为。然后，我们为这些属性提供针对相关品牌定制的简短定义。

这四个声明性声明为负责将品牌带入生活的任何人定义了品牌的个性。它们为设计师和文案提供灵感和护栏，因为他们创造了品牌与观众互动的众多接触点。

品牌个性从何而来？

与人一样，一个品牌在世界上的地位很大程度上取决于它的个性。我们可以从三个主要方面寻找品牌个性的标志：品牌的外观、声音和行为。

1. 外观：一个品牌的外观是它的视觉识别，它包括标志、颜色、排版、摄影等。它是在一个强大的品牌中立即被识别的总体美学。

当我们说可口可乐时，会想到什么颜色？哪种字体？可口可乐可能比任何其他品牌都更重要，它的外观在数英里外都能辨认出来。

2.声音：一个品牌的声音体现在它的声音、音乐和其他声音品牌中。它在传达信息时使用的语言风格和传达信息的语气是定义品牌声音的主要属性。

作为林肯的代言人，马修·麦康纳为这个以前沉闷乏味的品牌带来了一种冷静、超然、有时难以理解的个性。如果不区分，那什么都不是。

3. 行动：最后，品牌的行动是它在更大的世界背景下的行为方式。这是它与客户互动以培养身份感和特殊联系的独特方式。

维珍在其各种品牌迭代中将自己定位为罗宾汉的角色。它扰乱了由单一公司主导的行业，从众所周知的富人那里窃取信息，并通过成本更低、质量更高的体验向“穷人”（阅读消费者）提供帮助。

品牌个性示例

简约品牌设计公司在这篇文章中提到了很多，但对于执行良好的品牌个性的例子，只要看看世界顶级品牌就知道了。

下面是一些来自B2C 和 B2B 空间以及个性谱不同端的品牌个性示例，让您了解品牌个性如何推动客户在现实世界中的参与。

红牛

红牛前卫、精力充沛、咖啡因和活力四射，从其雄心勃勃的信息到充电的公牛标志，再到它赞助的体育和赛事，一切都传达了红牛的个性。

您会发现该品牌在世界上最极限的运动项目中大胆地代表，例如赛车、攀岩和滑板。

DOVE

的品牌个性是优雅、天真、纯洁。其鼓舞人心的品牌声音向顾客讲述美丽和女性气质，而不仅仅是肤浅的方式。

Dove 是源于目标的个性的一个很好的例子，因为它在其活动中唤起诚实和积极的态度，倡导各种形状和大小的自信和美丽。

IBM

如果IBM 是一个人，他们可能会戴着眼镜和口袋保护器，其品牌个性以技术专长和教育为中心。

IBM 利用其作为行业领导者的数十年经验，提供实用的解决方案，这些解决方案以有用的智能内容为后盾，可满足众多受众的特定需求。

我们可能无法与他们握手或拥抱，但这并不意味着我们与生活中的品牌不相关，就好像它们本身就是人一样。在许多情况下，我们与首选品牌建立的联系决定了我们是谁。

它的怪癖和特质使您的品牌具有相关性，并在竞争中脱颖而出——理想情况下是在一个深刻而有意义的层面上。它的外观、声音和作为世界代理的方式应有目的地与您的品牌定位保持一致。

了解品牌个性的心理将帮助您打造一个真实、有魅力、最重要的是一致的品牌个性，让客户一次又一次地回头客。