品牌支柱可以被认为是品牌的DNA——定义品牌在世界上的目的、确定其定位和区分其特征的说明。

每个品牌支柱都是品牌如何与客户沟通、如何与竞争对手区分开来以及如何建立品牌资产和保持市场势头的重要组成部分。

下面，上海logo设计策划公司将更深入地描述品牌支柱、构成品牌支柱的5 个类别，以及如何为您的公司建立强大的品牌支柱。

什么是品牌支柱？

品牌支柱是建立品牌的基本原则。它们包括诸如目的、定位和个性之类的东西。

也称为信息支柱或品牌信息支柱，品牌支柱包含品牌所代表的本质、为什么它是独一无二的，以及它是如何与世界交流的。

作为一个组织，我们是谁？我们为什么存在？是什么驱使我们去做我们每天都在做的事情？这些都是可以在品牌支柱中找到答案的问题。

毕竟，客户是根据人脉来选择品牌的。他们想知道他们选择的品牌不仅能满足他们的需求和挑战，还能分享他们的价值观和意识形态。品牌支柱可确保您的品牌与您的客户产生共鸣，并在他们所在的地方接触到他们。

5个品牌支柱是什么？

上海logo设计策划公司认为每个品牌都有5 个品牌支柱。5个品牌支柱包括：

目的

定位

性格

洞察力

晋升

每个支柱都有助于以自己的方式塑造品牌的“谁”、“如何”和“为什么”。让我们深入探讨每个支柱。

目的

您的目的是您的公司存在于赚钱之外的原因。这就是让您早上起床并让您渴望上班的原因。

目标是您公司面临的最基本问题的答案：为什么？这是一个深刻的动机，所有利益相关者都应该接受，包括未来的员工。

当你开始阐明你的品牌目标时，问问自己：

是什么驱动我们的品牌？

它解决了什么问题？

它如何影响我们的客户、员工和社区？

是什么激励着我们日复一日？

我们希望我们的遗产是什么？

作为一个组织，我们最自豪的是什么？

定位

您的品牌在体验者心目中的位置非常独特，包括您的客户、投资者和员工，仅举几例。

品牌定位是定义您的品牌如何被感知的过程——精致、可靠、奢华或任何您的定义特征。

通过精确定义品牌定位，您能够更好地建立品牌忠诚度并获得市场份额。在评估您的品牌定位时，问问自己：

我们的目标受众是谁？

他们在我们的类别中寻找什么？

这是品牌和我们未来目标的正确目标，还是我们需要接触不同的受众？

我们目前的定位是否能引起观众的共鸣？我们需要改变我们的定位吗？

我们与竞争对手有何不同？

我们的5 年目标是什么？我们的 10 年目标是什么？

性格

品牌个性描述了定义品牌的人类特征、行为、情感和智力特征。

品牌个性会影响您的品牌声音、品牌设计、调色板等。它定义了您品牌的第一印象，在您和您的客户之间建立了直接的联系和熟悉感。

在打造您的品牌个性时，请考虑以下问题：

如果它是一个人，我们将如何描述我们的品牌？严肃、幽默、俏皮、学术等？

我们如何描述我们的公司文化？

我们的品牌如何在社交媒体和类似渠道上栩栩如生？

我们的竞争对手的性格是什么？

我们的外观、行为和声音是否与竞争对手相似？

我们的个性是否真实地反映了我们是谁以及我们想成为什么样的人？

洞察力

简单来说，品牌认知度就是您的客户如何体验您的品牌。请记住，最终掌握品牌认知度的关键是您的客户，而不是您的公司。

这并不是说观念不能被塑造。您的其他4 个品牌支柱中的每一个都是塑造认知的机会。这就是品牌的全部意义所在。

品牌认知可以在各种品牌接触点中的任何一个上形成。想想网站、广告、社交媒体、贸易展位、公司高管的谈话、值得信赖的个人的推荐，当然还有亲身体验。

要塑造品牌认知度，您首先必须了解它。而要做到这一点，需要良好的老式品牌研究。为了更好地理解品牌认知，请提出以下问题：

我们的客户如何看待我们的品牌？

这就是我们想要被感知的方式吗？

客户的误解从何而来？

我们是否有效地传达了我们的品牌定位？

我们的品牌解决了哪些问题或挑战？

我们的客户如何看待我们的竞争对手？

晋升

品牌推广包括您介绍、吸引、吸引和激励客户与您的品牌建立联系并选择您的产品而不是其他产品的所有方式。

品牌推广与产品推广有很大不同，品牌推广的目标是建立长久的关系，而不是仅仅鼓励短暂的交易。

您使用的沟通渠道、您提供的在线和现实世界体验、您创建的接触点以及您拥有的知名度都在品牌推广中发挥着重要作用。不仅是地点、时间和原因，还有频率。

正确的品牌推广策略将您的品牌在正确的时间和正确的环境中为客户放置在正确的位置。

上海logo设计策划公司在进行品牌推广时，请一同考虑以下问题：

我们目前的品牌知名度是多少？

我们目前如何推广我们的品牌？

我们的沟通渠道是什么？

我们的客户什么时候需要我们？

我们的客户在哪里找到我们？

我们如何让我们的品牌出现在更多客户面前？

我们有品牌大使吗？他们合适吗？