企业vi应用设计公司认为一个品牌可以通过专注于其目的来讲述一个强有力的故事。品牌宗旨的概念近年来非常流行，但也经常出现；

“美德战略（又名品牌宗旨）背后的主要驱动力不是主流（消费者）的需求，而是广告和营销行业人员的假设和需求。” 这可以解释为什么营销和广告行业以及行业媒体如此痴迷于它。

品牌宗旨抓住了品牌存在于纯粹利润和股东价值之外的原因。它不关注品牌“做什么”，或“如何”做。相反，它着眼于“为什么”该品牌会这样做。当品牌目的是真实的并转化为行动（而不仅仅是声明和文字）时，它们就非常强大。一个好的开始方法是首先了解为什么创建品牌。除了在财务上取得成功之外，创始人的动机是什么，他们试图解决什么问题，以及他们希望对整个社会产生什么影响？

例如，适合品牌目的的类别是方便面类别。事实上，你作为一个破产学生吃的1 美元脱水面条（这同时已经成为一种烹饪趋势）是由日本商人安藤百福于 1956 年创造的，他在目睹了日本人在岗位上努力养活自己WW2，想确保每个日本人都有机会吃到便宜、温暖和美味的饭菜。这是一个美丽而崇高的目的，却被行业完全忽视，更喜欢在价格上竞争。

Blake Mycoskie 创立 TOMS Shoes 的目的是为阿根廷和其他发展中国家的年轻人免费提供一双新鞋——每卖出一双，他就会捐赠一双。（他后来了解到，缺乏鞋子是发展中国家儿童疾病的主要原因。）

可能最受关注和分享的品牌目的示例是Dove 的“真正的美丽承诺”。根据他们的研究结果，全世界只有 4% 的女性认为自己很漂亮，而对外表的焦虑从很小的时候就开始了。Dove 充分利用了这一点，并声称他们“拥有一个美丽是自信之源而不是焦虑之源的世界的愿景。” 他们想让每个女人都能获得积极的美丽体验。此外，他们将通过“让他们参与提供卓越护理的产品”来做到这一点。

建立强大的品牌目标所面临的挑战——也是许多品牌经理所犯的错误——往往不是植根于品牌的资产和核心利益。它变成了一种“附加思想”，可能会引起品牌员工的共鸣，但不会引起消费者的共鸣。一个从一开始就成功的品牌是 Chobani，它的创始使命和愿景是“为更多人提供更好的食物”。他们做对了，因为他们明白，强大目标的基础需要植根于出色的产品，而不仅仅是固定在产品之上。

问问自己为什么首先要创建这个品牌。创始人的意图是什么？

该品牌已经或想要给世界带来什么变化？

品牌热衷于什么？

您的品牌为其消费者提供什么利益和/或价值？一旦你列出了这些好处，问问自己为什么这很重要（你将提升福利阶梯）。一旦你确定了那些高端的好处，再问问自己为什么这些很重要。

根据之前的列表，记录您的品牌对这些高端利益的贡献和真正热情的所有方式。

品牌策划设计是企业vi应用设计公司的一项服务：一家专注于品牌研究、品牌战略、品牌成长和品牌教育的战略品牌咨询公司