“一旦我的业务启动并运行，我将开始投资于品牌建设。” 这听起来很熟悉吗？事实上，大多数小企业主都专注于营销和建立销售线索，但却忘记了创建自己的品牌标识的重要性。他们中的许多人还认为，品牌塑造是耐克、苹果、谷歌和古驰等大型组织的典型特征，这些组织在提高有机知名度方面投入了大量资金。北京广州品牌vi设计公司的品牌有多小（或多大）并不重要；如果你在经营一家企业，你应该考虑品牌。

尽管大型组织在品牌推广方面拥有巨额预算，但您实际上并不需要花费大量资金来制定有效的品牌推广战略。您可以做很多事情来吸引观众的注意力，让您的品牌脱颖而出，并在不超出预算的情况下建立独特的企业形象。但在我们继续讨论这些便于携带的品牌理念之前，让北京广州品牌vi设计公司带您快速了解一下它的真正含义。这尤其适用于该行业的新兴企业家，他们对商业品牌知之甚少甚至一无所知。

什么是品牌发展？

从广义上讲，品牌是人们在思考或谈论组织的特定产品、服务和活动时脑海中的想法或形象，无论是实用的（包是坚固的）还是情感的（包看起来很优雅））。因此，建立品牌的不仅仅是物理或功能特征，还包括对公司及其产品或服务的感受。

它是观众对贵公司的体验的总和。强大的品牌战略可以传达您的业务是做什么、如何做的，从而在您的客户中建立信任和信誉。你的品牌不是一天的赌注。它存在于您与消费者的日常互动、您分享的图片和信息、您在网站和社交账号上发布的内容以及其他线下营销材料中。它也是您通过品牌徽标和标语创建的视觉标识，可用于一系列营销平台。

尽管您的竞争者可以在市场上复制产品或服务设施，但品牌将始终保持独特性。例如，耐克和阿迪达斯都可以买到运动鞋，但由于某些原因，与阿迪达斯相比，一定数量的用户对耐克的情感联系更紧密，反之亦然。这一切都在于他们的品牌推广技巧。

确定您的受众

这是创建强大品牌标识的第一步也是最重要的步骤之一，它适用于行业中的所有类型的企业。始终从研究目标受众开始。如果您不知道您的目标受众是谁，您将无法将正确的内容交付给正确的人。显然，您将错过潜在的商机。

例如，如果您销售连指手套和尿布袋等婴儿用品，您可能希望定位25-45 岁年龄段的新父母。将他们推广到 60-75 岁的男性和女性是没有意义的。在接触新父母时，您必须对自己的方法有点敏感，并巧妙地利用他们的情绪来吸引人们对您产品的关注。相反，如果你向年轻一代销售时尚配饰，你可以随心所欲地张扬和坦率。当您围绕受众的品味、需求、文化和优先事项进行创建时，创建强大的品牌标识会更容易。

从小处着手，然后继续

当您是该行业的新手时，明智的做法是一次只迈出一小步。从你的企业品牌开始，这意味着你需要处理你的品牌信息：愿景、目标、品牌价值和指导方针。建立您的企业名称、标语、徽标和使命宣言是您品牌的关键基础。永远不要跳过这一步！

北京广州品牌vi设计公司如何创建一个鼓舞人心的使命？

你的品牌使命宣言应该是关于你的公司经营什么以及为什么这样做。以下是您需要问自己的几件事。

您的客户如何从您的品牌中受益？

您的企业为员工做了什么？

它如何影响社区？

您的企业是否有任何全球影响（即使它很小）？

回答完这些问题后，将所有内容放在三到五句话中，以起草您的使命宣言。阅读、编辑和重新排列它们，直到您喜欢最终结果。现在在您的网站、社交媒体帐户和线下营销材料（如活动传单、广告牌、小册子等）上使用这段内容。

建立强大的品牌形象

创建独特且可识别的品牌形象是将您的业务与竞争对手区分开来的关键。与普遍的看法相反，这不仅仅是投资于一个引人入胜的标志或口号。

品牌塑造描述了你是谁、你做什么、你在做什么、你的商业价值和目标。因此，在制定营销策略之前，建立强大而可靠的品牌标识非常重要。以下是有关如何创建强大品牌形象的一些技巧。

确定重要的业务目标。

用几句话定义您的品牌个性。

进行透明的业务审计。

确定公司的使命宣言和价值观

为您的品牌创造独特的外观、感觉和声音

制定符合受众需求的关键信息。

专注于品牌的3C

通过建立强大的品牌标识，公司表明它致力于为客户提供优质的产品或服务。具有强烈认同感的大品牌有这3个共同点：清晰、一致和恒常。

明晰

清晰是任何成功品牌的重要特征。它们是什么和不是什么是完全透明的。澄清品牌信息是您的工作，而不是您的客户。如果他们很难弄清楚你做什么或如何做，那么你的品牌形象就不够清晰。你需要更加努力地工作。

一致性

 一个好的和有影响力的品牌的最大商标之一是它们的一致性。他们始终是他们描绘自己的样子。您的品牌信息应该一致且清晰一致，而不仅仅是在社交媒体平台上。您所说或所做的一切都应该协调一致：您的品牌标志、标语、网站、包装、社交媒体内容和线下广告活动。如果你所做的和做的广告存在差异，你最终会失去客户。请记住，找到一个忠诚的客户需要很长时间，但失去一个客户只需几秒钟。

恒常

恒常性是品牌3C 中最后一个但同样重要的 C。只有不断被媒体或观众看到，你才能创建一个强大的品牌。这个想法是留在您的观众的脑海中并说服他们进行购买。尽管清晰度和一致性是品牌成功背后的关键原因，但除非您始终对目标受众可见，否则它们不会那么有效。做到这一点的最佳方法之一是在社交媒体上保持活跃。为此，请在贵公司的社交媒体句柄上分享优质内容。这将从您的受众那里获得更多的喜欢、分享和链接，这也将扩大您的客户覆盖面。这也将提高您品牌的相关性并提升您网站的搜索引擎排名。您拥有的社交机会越多，对您的业务就越有利！

令人难忘而不是现代

人类是习惯的奴隶，使用他们认可和熟悉的品牌的产品最为舒适。让我们想想大约在2010 年 Gap 的品牌重塑项目和史诗般的失败。作为他们品牌重塑计划的一部分，该公司将其 20 年历史的标志更改为他们希望能够获得更多人气和领先地位的东西。不幸的是，现有客户不是很高兴，他们希望他们的传统标志回来！

值得庆幸的是，Gap 考虑了客户（在社交媒体上）的意见，并放弃了修改后的徽标，以试图让他们满意。所以，这里有一个重要的教训：要有创意和令人难忘，而不是盲目的时尚。如果您的潜在客户和现有客户认可您的品牌并乐于使用您的产品/服务，为什么还要惹他们？

创建一个网站来拥有您的在线形象

拥有一个有吸引力且用户友好的网站是您可以为您的小型企业创造的最大资产之一。在这个在线品牌推广的时代，您的网站是展示您是谁、您做什么/提供什么、您所在的位置以及潜在客户如何与您联系的最佳平台。与其他可能会改变政策或进出趋势的品牌平台不同，您的网站是您将永远拥有的可靠品牌渠道。此外，它有能力产生自然流量并（希望）推动转化。与小册子、广告牌或传单不同，您的网站是实体店最重要的虚拟实体。 

为您的受众提供有用的内容

北京广州品牌vi设计公司认为在听众心中建立可信度并不是一件简单的一夜之间的工作。您可能需要花费数月甚至数年的时间才能让他们相信您的产品或服务的质量。首先，您必须记住，消费者上网主要是为了寻找他们需要的信息来选择能够解决某些问题的产品或服务。例如，如果您经营厨具产品，请让您的目标受众了解使用不粘锅或三明治机的好处。

如果您的潜在客户确信这些产品的好处，他们最终可能会向您购买。即使不能保证销售，它肯定会帮助建立强大的品牌认知度。一旦您的潜在客户在他们的现实生活中应用了这些信息并提供了他们所期望的价值，他们就会开始高度重视您的品牌。满意的客户是一笔巨大的财富；他们不仅会回来给您购买，还会向他们的家人和朋友推荐您的品牌。

总结

品牌是小企业营销不可或缺的一部分，但在经营企业的其他优先事项中，它的重要性有时会被忽视。如果没有适当的品牌，您的公司将只是羊群中的另一只羊。观众需要知道为什么他们应该选择你而不是其他人。是您的低价、产品质量、快速交货服务还是其他什么？试试上面提到的这些品牌推广技巧，并在不花大钱的情况下建立独特的品牌认知度。但最重要的是，记住要保持耐心。品牌塑造是一个持续的过程，而不是一个静态的、特定的目标。