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vi与品牌设计公司传授你品牌定位的三步骤

vi与品牌设计公司了解到在科技爆炸的时代,每个人每天会接触至少5000个信息,要在如此多的竞争对手中脱颖而出,就必须建立好您的品牌定位,让您的产品与服务在顾客心中留下痕迹,让他们只要需要,就会想到你。

 

 

什么是品牌定位?

 

品牌定位是指企业在市场定位与产品定位的基础上,品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策。简单来说就是替产品找到适当的市场位置,并使该产品在消费者心中占有一席之地,当消费者出现相关需要时,就会立即联想到该产品。


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vi与品牌设计公司的品牌定位3步骤

 

不论是何种品牌行销,找出其品牌定位都是首要任务,像是,品牌愿景、核心价值、品牌承诺和品牌文化等都是很重要的元素,而要找到品牌定位的三步骤如下:

 

 

找出目标顾客:

 

找出您的产品的目标顾客是建立品牌定位的第一步,而要推测可能的消费族群,可透过分析潜在顾客,一般来说,潜在顾客分为两个种类,其一是喜欢您的产品却负担不起或不需要的人,另一种则是对您的产品与服务有需求且能够负担得起的人,在这两大类的人之中,后者就是您的目标顾客。

 

 

找到品牌价值:

 

找到目标顾客后,如何呈现品牌给顾客群就是重点,在此阶段可善用已具知名度的厂牌来上位,用借力使力的方式来提升自己。汽水品牌「七喜」就是个很好的例子,可口可乐是汽水龙头,因此七喜的品牌设计藉由与之攀关系的方式来快速地呈现品牌形象给受众。七喜以非可乐自居,表明自己是「更清爽」的柠檬汽水,在顾客心中留下印象。

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找到目标顾客后,如何呈现品牌给顾客群就是重点,在此阶段可善用已具知名度的厂牌来上位,用借力使力的方式来提升自己。汽水品牌「七喜」就是个很好的例子,可口可乐是汽水龙头,因此七喜的品牌设计藉由与之攀关系的方式来快速地呈现品牌形象给受众。七喜以非可乐自居,表明自己是「更清爽」的柠檬汽水,在顾客心中留下印象。

 

 

创造品牌承诺:

 

当上述两点都达成以后,最后就是创造出明确的品牌承诺。以航空业为例,若品牌定位标榜「顾客至上」,那么在应征员工时,就必须将「贴心、反应快」列入审查机制中,确保录取这些员工以后,顾客的需求能被满足。在全面的竞争时代,创立一个品牌很不容易,做出牢固的品牌地位更是困难,但若能成功做好品牌定位,建立起顾客忠诚度,除了能让您的产品脱颖而出之外,也会为您的企业带来许多意想不到的优势。


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