标志有可能成为品牌非常强大的资产。许多公司通过标志比通过名称更快地识别它们，这突显了我们从基于文本的内容到基于图像的内容的持续转变。标志无处不在，众所周知，几乎每个人都可以轻松识别标志。但是这个标志是从哪里来的呢？它是如何随着时间演变的？在讨论标志的历史起源时不妨阅读我们的这篇文章吧。

标志的起源历史和发展

标志的起源可以追溯到古埃及人。他们使用象形文字来标记和识别他们的财产，直到在中世纪，人们使用纹章等图形图像来区分不同贵族的地位。当前的标志设计时代始于1870 年代第一个抽象标志，巴斯红三角。由于彩色印刷和广告行业的引入，如果品牌想要让潜在和现有客户难忘，标志就变得必不可少。

Chase 标志由Chermayeff & Geismar 于1960 年制作，为现代标志设计铺平了道路。我们今天拥有的成功标志主要由简单易识别的标志组成，这些标志可以有效地与其相应的品牌保持一致。

最著名的现代标志设计师是保罗兰德，他为IBM、ABC、康明斯发动机、西屋和UPS 等公司设计了标志。现代著名平面设计师路易斯·丹齐格(Louis Danziger) 将他描述为

“几乎凭一己之力就让企业相信设计是一种有效的工具[……] 1950 年代和1960 年代的任何设计人员都非常感谢兰德，他在很大程度上使我们的工作成为可能。他比任何人都更使这个行业享有盛誉。我们从商业艺术家变成了平面设计师，很大程度上是因为他的优点。”

标志的发展

今天的标志与过去的标志大不相同。随着文化、趋势和消费者行为的逐渐变化，标识必须随着时间的推移而适应。技术进步也导致标志在我们文化中的作用不断演变。我们可以看到标志设计如何从复杂到简单的转变，反映在我们日益复杂的生活方式所导致的视觉过载中。

标志设计师的意见

我最近与标志设计师Simon Charwey 进行了交谈，并问他是否也认为标志的作用正在发生变化：

“随着客户购买决策的不断发展，品牌标志将继续发展。确实，标志不会（直接）销售；然而，它所能做的最糟糕的事情就是卖空一个品牌。”

但是，随着当今标志的丰富，该行业的创意能力是否已达到饱和点？Charwey 不相信这是真的：

“重要的是要看到这个'挑战'并努力想出设计标志的新方法，鼓励独特性和减少重复。”

设计一个有效的标志

一个标志必须有意义，因为它体现了一个品牌的本质，只要标志能引起消费者的共鸣，它的意义就会产生共鸣。设计一个有效的标志的目标应该是创造一个独特而简单的标志，既可区分又易于识别。今天，一个好的标志在其设计和应用上都很灵活，并且可以完美地独立存在。标志越简单，在现代世界中就越容易识别。

Apple Logo Evolution - 这一切都以水果为基础

以Apple 标志为例：它最初并不是我们今天拥有的简单而独特的标志。这是因为彩虹Apple 标志的设计足够灵活，可以进行更改以补充任何特定时间的任何当代趋势。它也不需要伴随品牌名称“Apple”，使其独立于文本。正如保罗·兰德所说：

“一个标志不能生存，除非它的设计非常简单和克制。”

视觉时代

随着我们生活在视觉时代，图像和视频对于消费者的在线或社交媒体体验变得越来越重要。这可能取决于多种因素，例如日益忙碌的生活方式或社交媒体内容消费的变化。如果“一张图画一千个字”，我们可以看到一个标志是如何表达它的含义的。由于视觉效果在当今与消费者产生共鸣的速度有多快，因此标志图像可以比品牌名称的实际文字更能说明问题。

标志与品牌

标志的目的是交流，而品牌的目的是识别。标志可能只是它所代表的象征，但它也为品牌增添了意义，因为它象征着该品牌的价值。如果我们再看一次Apple 标志，如果我们在公司存在之前看到它，我们不会对它产生情感反应。所以今天，虽然一个标志可能比它所代表的品牌名称拥有更多的力量，但它仍然首先是该品牌身份的视觉表现或象征。