为了捕捉品牌个性并使其在竞争中脱颖而出，它需要一个引人注目的标志，该标志不仅具有代表性，而且具有独特性、令人难忘、适应性强和经久不衰的特点。在这篇文章中，我们来看看标志设计的艺术

必须对品牌进行大量研究，以了解品牌是谁、品牌代表什么、他们的目的、价值观以及他们为什么这样做。必须研究这些更精细的细节，以了解为什么需要logo。一旦定义了logo的目的，它将改变整个感知以及设计师在设计时将采用的方法。在设计阶段。在设计阶段也必须仔细考虑和迭代。品牌logo是消费者在小名片、促销传单或店面上方的大尺寸上与品牌互动时会看到的第一个视觉联系。品牌标志无处不在，是给人留下良好第一印象的重要视觉元素。

永远不应低估质量、适当标志在品牌推广中的重要性。品牌的标志会影响消费者对该品牌的看法，甚至可以在看到它的最初几秒钟内影响该人是否决定与该品牌互动和开展业务。一个人可以在几秒钟内仅凭logo就在他们的脑海中形成对品牌的看法。

我们之所以这么说是为了强调为什么标志设计在正确完成并遵循该过程时不是一个容易的过程的主题。当然，任何人都可以用最少的技能设计一个标志，但从长远来看，这毫无意义。

logo的想法和概念需要适当，需要清楚并充分理解为什么需要logo的原因。

设计理念的设计方向和执行需要在各方面都做到完美。仅仅为纯粹的眼睛糖果设计是不够的，它是没有意义的，这使得它无法被挪用，也没有说明它为什么存在的方向。标志需要是创新思想和精心策划的设计的产物。

为了能够设计出一个有意义的、适合目的的标志，你必须首先了解它的设计品牌。研究是设计过程中至关重要的关键步骤，许多人完全跳过这一切，只是为了吸引眼球而设计，基本上这是毫无意义的。

您需要研究并尽可能多地了解您正在为其设计logo的品牌。

设计简介始终是必须的，您必须从与相关客户接触的最初阶段收集基本信息。

然后，这些基本信息可以让您为进一步研究做好准备，并构建一个您和客户可以参考的更深入、更复杂的简介。简介将有助于指导项目，如果事情开始偏离正轨，您可以重新回到简介。

记录您的logo创意

当您进入构思阶段时，这应该是您在logo设计过程中应该做的第一件事，即记录您的想法并寻找logo设计灵感

在您考虑计算机和数字阶段之前，概念必须存在并且已经过测试。对我来说，标志设计与用于将标志数字化的计算机或软件无关，而是关于想法和实现该想法的过程。

我想在我打开电脑之前设计标志我想首先在我的速写本中看到一个坚实的概念。我知道并不是所有的设计师都会画画，但这不是问题，你不需要成为一名艺术家就能做一些简单的草图并得出一个坚实的标志概念。没有理由不画草图每个人都能画简单的线条、曲线和形状。使用速写本设计logo也是构思的一个重要阶段，如果您的绘图很乱，请不要担心，只需将这些想法写在纸上，然后将这些想法从铅笔到纸上进行脑力转储，释放那里的内容并随着您的进行而积累。

我的第一个初始草图非常粗糙，然后一旦找到一个概念，我就会在网格中绘制一个整洁的草图，以准备数字化的黑色轮廓。计算机及其软件只是一个工具，它不是为您设计的。想法来自内部，设计师甚至在打开计算机之前就执行了这些概念。

避免陈词滥调并关注趋势

年复一年，我们看到了创新的标志设计趋势，是的，紧跟这些趋势并对其进行试验是件好事，但不要被它们所支配，我们一次又一次地看到设计师一次又一次地使用相同的趋势和他们的投资组合变得独特且重复。

例如，渐变是需要密切关注的，但多年来在标志设计中使用渐变是一个坏主意，设计师过去常常避免像难闻的气味一样。但现在渐变重新成为人们关注的焦点，并获得了新的生命。

渐变趋势在2021年重新回到设计领域，许多平面设计师对此感到震惊，尤其是当Instagram 等大品牌加入潮流时。

很多人认为渐变的实现太过于倒退。怀旧是一回事，但人们真的会与我们以前见过的趋势联系起来吗？

最后，人们特别喜欢它，因为2021年的渐变趋势毕竟不是老式的。感觉很精致和高端（无论是背景、纹理还是叠加层）。这些较新的渐变使用明亮、明亮的颜色和非常有趣的颜色组合，使设计感觉新鲜和现代。

除了怀旧因素之外，人们还为更大的目的而为梯度趋势而疯狂。面对海量的内容，消费者每天都会接触到，今天的品牌需要想办法脱颖而出并吸引消费者的注意力。渐变是多功能的，确实为设计增添了趣味因素和令人兴奋的色彩，是使品牌标志脱颖而出的完美方式。

据说要谨慎使用，而不是在您设计的每个标志中使用，否则您的作品集看起来会重复，并且您不想被称为一直使用渐变或任何其他所谓的趋势的设计师。

从长远来看，坚持可靠的设计原则以避免陈词滥调更安全

拥抱独特的标志设计和原创性

所有标志设计师都应该努力追求的是独特的标志设计。通过独特和原创，更容易吸引观众的注意力并令人难忘。

自定义手写字体是一个很好的例子，它体现了这两种特征，并且由于字体是品牌自定义的，如果它是一种常见的字体类型，则很难被竞争对手品牌复制或使用。

自定义手写字体的主要例子当然是可口可乐

可口可乐品牌是世界上历史最悠久、广受喜爱的品牌之一，它经受住了时间的考验，一眼就能认出。

具有自定义排版的知名品牌词的其他示例是：

设计黑白logo以巩固概念

在设计概念的早期阶段，颜色并不重要。您应该始终开始设计黑白logo概念，即使在稍后阶段您知道logo将以全彩色显示。

颜色成为标志最终概念的一部分是正常的，但标志永远不应该依赖颜色来工作。标志应该依赖于形状和形式，以黑白开始和结束标志概念将使您专注于概念本身。如果这个概念在黑白中不起作用，那么它就不会真正在彩色中起作用，目的是将这个想法发展成一个基本形式的概念，然后在设计过程中可以实施颜色处理。

最终结果完全是关于适应性和适合用途的标志，例如，即使是彩色印刷在纸上的标志也可能以单色复制，用于某些应用，例如3D 墙标。

发传真的公司还是有很多的，用黑白复印机，用黑白打印的收据打印机（下次去麦当劳看收据，会看到纯正的麦当劳著名的拱门标志单色格式。这可能只是公司不想支付彩色印刷费用以降低业务成本的情况，这是可以理解的，他们可能会要求logo设计的黑白版本，因此如果您喜欢我们并且设计纯粹黑白优先那个版本总是可用的。

即使一家公司以彩色和数字格式做所有事情，他们的logo可能会被其他人（例如印刷供应商或某些媒体）要求，他们可能希望这些打印输出为纯黑白版本，以适当地代表他们的品牌标志黑与白。

如前所述，以黑白设计的良好设计实践重点是概念而不是颜色。

不要低估logo中的颜色

在上一节中，我们讨论了设计黑白标志的重要性，这对于获得不依赖于颜色的强大概念至关重要，一旦你有了这个坚实的概念，不要低估颜色的力量和它可以从视觉角度产生的效果。

尽管logo可以在纯黑色和白色中很好地工作，但可以在logo设计中发挥不可或缺的作用，其重要性不可低估。品牌的调色板可以为其视觉传达设定基调，人们通常特别是通过颜色来记住标志或品牌。

标志设计技巧- 标志和标志设计中的颜色

例如，这些品牌颜色在我们心中根深蒂固，并且是我们每天在情感上与之联系的东西。

在您的logo中创建运动感

在logo设计中创建运动会赋予其充满活力的感觉，并且可以创建动态logo，在不实际移动的情况下调用运动感。

比方说，与GIF 设计相比，它的优势在于并非所有媒体都支持GIF，例如印刷品。在静止图像中创造一种运动感将有助于在任何地方保留品牌信息。

耐克swoosh 标志是代表速度和能量的一个典型例子，即使在标记的布局中，在写一个勾时也是一个快速的动作。Formular 1 标志也代表速度，因为该标志是倾斜的，使其具有快速运动的外观。

Twitter 的标志是另一个很好的例子，也可以成为标志设计背后品牌故事的一部分。

在logo的早期版本中，鸟图标处于被动状态。现在它正在向上移动，这可以被视为反映了Twitter 的速度和它对应用程序的使用快速短信息爆炸及其不断发展的技术。这种策略对于包含吉祥物的品牌非常有效。

巧妙利用负空间总是一种享受

标志设计中的负空间并不总是一目了然，但我们都看过一个设计看似简单的标志，仔细观察后，我们会看到负空间的巧妙运用。

这些巧妙的标志通过利用它们周围的负空间来创造微妙的信息并增加深度。

标志提示标志设计中的负空间

在很多情况下，logo周围的空白区域未被使用，而设计师则将注意力集中在logo的主要主题上，即中间的类型或图标。然而，通过利用空白区域，设计师可以制作可以在直接层面和更微妙的层面上与观众交流的标志。

在标志设计中使用负空间有很多优点，例如，它包括额外的视觉传达层，设计的整体构图更简单，反过来更有效。在logo设计中实施负面空间方面并不总是可能的，但是当机会出现时，它总是在努力探索。当您有机会使用负空间时，它可以真正突出您的创造力和跳出框框思考的能力，并保持原创和独特。

通过创造光学负空间技巧，它让设计师有机会在标志设计中包含隐藏的信息，这是一种将消费者吸引到品牌的有趣且引人入胜的方式

除了更明显和通用的设计外，这些巧妙的负空间标志可以变得永恒且令人难忘。

永远追求简单

在标志设计中，追求简单是所有标志设计师都应该追求的设计原则。

一个简单、有影响力的标志最终总是最大的赢家，而大品牌则更加简化他们的标志。例如，Matercard 的怨恨变化让他们完全放弃了他们的名字，以显示他们的简单标记变得多么令人难忘和永恒。另一个例子是Dunkin Donuts，他从标志中去掉了“甜甜圈”这个词，简称为“Dunkin”。

其他令人难忘且经久不衰的简单大品牌标志的好例子是Apple 和Nike。

平衡和对称很重要

看看之前的例子，比如苹果和耐克，记住它们，你会发现平衡和对称是标志设计的重要因素。

看看Apple 的标志如何使用成比例的圆圈和对称性来保持平衡和美感。

标志网格系统

在对称和不对称之间取得平衡的最佳方法是使用黄金比例原理。

“在数学中，如果两个量的比率等于它们的总和与两个量中较大者的比率，则它们处于黄金比例。”维基百科

标志设计中的黄金比例已经使用了几十年，但在此之前，它自古以来就被用于设计，特别是在建筑和绘画以及许多其他艺术形式中。

自然的形状总是激发艺术家的灵感，他们在他们的艺术作品中使用它们。正如我们已经知道的，当今世界上一些最知名、最受认可和最著名的标志是根据黄金比例原则制作的。

强烈建议在创建标志设计时使用黄金比例原则，因为这会给设计外观带来对称的印象。一些设计元素可以稍微移位，以打破单调并在视觉上吸引观众的注意力。

对称的标志是可靠的，因为它坚固而稳定，给人以安全的印象，而不对称的标志具有不确定性，更有趣和神秘。

在访问标志设计过程时，这些是应该记住的领域，因为在某些情况下，标志设计的项目范围可以建议是否采用对称或非对称标志设计。

在标志设计过程中实现对称或不对称，通常使用标志设计网格。下面是显示耐克和阿迪达斯标志的好例子。

网格是一种工具，由平均分布的垂直线和水平线组成，根据这些线可以后期构建几何形状或字母。带有网格的纸可以更容易地绘制正确的形状，并使正确使用角度成为可能。

在这种情况下，使用网格设计对称标志的最佳例子之一是壳牌石油标志，该标志由Raymond Loewy 于1971 年创建。

贝壳石油标志建筑网格

 有意义的设计，讲述标志背后的故事

每个标志背后都有一个故事。在某些情况下，故事几乎可以和标志本身一样有趣，这为标志设计赋予了目的和意义，它使观众更有吸引力，建立情感联系。讲故事是品牌塑造中非常强大的工具，它可以吸引人们对您的品牌的关注，设计具有意义和目的的设计并使其发挥作用。

苹果标志背后的故事很有趣！罗纳德·韦恩（Ronald Wayne）（1976 年早期也被称为苹果公司的第三位创始人）创建了一个标志，其中包括坐在树下的艾萨克·牛顿，他的头顶上有一个明亮的苹果。这是怎么来的？艾萨克·牛顿(Isaac Newton) 是通过他对引力的发现彻底改变科学的人。他是怎么想出来的？一个苹果落在了他的头上！苹果的第一个标志就是对这一事件的描述。

苹果logo_original

一年后，史蒂夫乔布斯决定探索新的选择，并希望为品牌带来一些新的东西，因为当前的标志是老式的，被认为是不适应的，考虑到它的细节很难缩小到小尺寸。Steve 委托Rob Janoff 创建一个新标志。Janoff 创造了现在经典和世界知名的被咬苹果标志

为什么苹果上有咬痕？

根据Janoff 的说法，Apple logo中的“咬”最初是为了让人们知道它代表的是苹果而不是樱桃番茄。它还适用于文字（咬/字节）的书呆子游戏，这是一家科技公司的合适参考。

始终坚持练习，永不停止学习

如果你和我一样，那么标志设计是一种真正的激情，是你无法拒绝的。就像很多人所说的“熟能生巧”，这适用于我们所做的一切，以便学习并做得更好，我们必须练习。

你可能是一个伟大的艺术创作者，但这还不够！在专业水平上设计和创建logo并不是一件容易的事。它需要大量的时间来研究和准备、了解和理解设计原则以及使用高级和专业矢量软件的经验，这是一个巨大的学习曲线，不是您可以在短时间内掌握的。

仅仅因为您擅长绘画或在另一个创意领域工作，并不意味着您可以从一开始就设计出完美的logo。研究其他品牌标志，了解其他设计师及其流程（我们的设计师访谈包含来自其他标志设计师的有用知识和见解），阅读书籍并插入尽可能多的信息（我们有一些很棒的书评，您会觉得很有趣）。您可能已经设计logo多年，但总有一些东西需要学习和改进。

我希望您喜欢阅读这篇文章并发现它的价值。通过遵循此建议并学习一切，您将继续前进。我也希望它能教育客户了解所涉及的工作和专业标志设计师必须遵循的耗时过程。