如今消费者可以立即获得有关任何产品的信息，因此理论上，他们不再需要依靠知名品牌的好名声来指导购买什么的决策。但这种观点是误导性的：现有的产品信息量如此庞大，甚至势不可挡，智能品牌有能力超越信息和市场喧嚣。

虽然我们都希望通过我们的数字设备保持联系，但另一个反补贴趋势正在发生：人们正在寻求数字解毒。更多的消费者放弃电子阅读器，购买真正的书籍或听唱片播放器上的乙烯基唱片。尽管电子商务吸引了我们更多的购买注意力，零售业的主要破坏者亚马逊也在为这个节日和开店发行一份纸制玩具目录。而像卡斯帕和埃洛奎这样的数字本土品牌，正在开实体店。

在这种背景下，这种情况使得品牌许可——一家公司对另一家公司在不同产品线上使用其品牌的合法许可——可以作为一个高效的品牌建设和战略营销工具。

上海vi设计服务机构认为品牌许可是最有效的利用已经强大的品牌的方法之一，因为它能够将品牌延伸到品牌核心业务之外的产品，在新的接触点到达新的和现有的消费者细分市场，支持和沟通品牌权益。一个绊脚石是，品牌领导者和营销人员有时会把许可证视为产品上的标志装饰形式，过于狭隘。通常，品牌和营销领导者甚至会完全忽视许可。当他们这样做的时候，他们忽略了一个强大的工具，让消费者接触并将他们的品牌联系起来。

但是一旦营销人员认识到品牌许可的潜力，并明白这不仅仅是特许权使用费的来源，而且它可以传递强大的信息，从而减少数字和广告信息过载——他们就可以开发出能够实现营销、通信和品牌定位目标的大项目。

在许可证的许多更有意义和战略意义的好处中，这三个超越了版税和标志装饰…

1.许可证允许公司通过扩展到核心业务之外的产品来传递信息，但这对其补充。例如，贝利是世界上最畅销的烈酒之一，而这种品牌最常被视为偶尔出现的酒精饮料。但贝利希望该品牌在一年中的任何时候都能被使用，并被认为是一种冲动的待遇。因此，要传达这一信息，重新定义品牌，贝利公司有必要通过许可将品牌扩展到巧克力、冰淇淋和咖啡霜等产品。

2.许可证可以帮助公司进入新的消费细分市场，并对其进行品牌教育（或重新教育）。例如，布莱克和德克最初是为男性主导的电动工具空间服务。该公司希望在性别人口统计范围内扩大，同时保持其品牌认同的各个方面，如“电源”和“电力”——该公司授权该品牌购买一系列小型厨房电器，如烤面包炉和熨斗。

3.许可可以树立品牌意识，强化品牌价值。例如，Febreze以其领先的除臭技术和新鲜气味而闻名，现在它的特色是一系列许可产品——通常是联合品牌——为经常与不愉快气味相关的产品提供独特的权益，例如真空袋、斑点和污点触发喷雾、垃圾袋和猫咪垃圾。许可产品提高品牌知名度，并将品牌的营销信息推向国内——即热啤酒可以消除不愉快的气味，并用清淡悦耳的气味取代它们，同时也加强与消费者的接触，并拓展新的零售渠道，如宠物和五金商店。

虽然消费者和品牌之间的联系正受到挑战，在我们这个数字复杂的世界里，消费者可以获得如此多的产品信息，但这种联系仍然非常牢固。有人认为，品牌在这个新环境中正在消亡，但我相信你可以猜到，我持相反的观点。在上述上海vi设计服务机构列举的每一个例子中，品牌都使用授权来加强与消费者的关系，传递品牌信息，增加消费者接触点。而且，通过实现上述任何一个目标，授权可以促进和支持品牌核心产品的销售增长。

今天的品牌有机会定期与消费者联系，使购物更容易、更方便，并邀请他们参与品牌体验。如今，品牌比以往任何时候都更需要多种信息传递策略。品牌拥有者只需要在他们可以选择的道路中进行选择，并专注于那些能够实现他们目标的道路。品牌授权是其中一个选择，也许是应对数字时代和当今营销和零售生态系统的复杂性的最佳设备之一。

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