这两年疫情的影响让上海vi设计公司的发展被打乱，从舒适区中挣脱出来学习和成长的需要对于在未来赢得一席之地变得越来越重要。

这样做的一个方法是更好地了解首席营销官是如何为未来的变化做好准备的。在过去的几年里，上海vi设计公司有幸采访了20多名首席营销官，以更好地了解他们是如何为未来的营销做准备的。

除了这些一对一的访谈，先进上海vi设计公司还通过参加优秀的思想领袖论坛和会议来收集见解，这些论坛和会议汇集了营销领袖。在最近的旅程中，以下是我们从CMO和市场营销领导人那里收集到的十大见解。

1.如果你什么都不做，就想办法让你的品牌具有相关性。

我看到的一个反复出现的主题是，在这个我们比以往任何时候都更加分心的世界里，让你的品牌更具相关性的重要性。

来自Yeti的建议，作为营销人员，我们可能过于沉迷于衡量意识。他解释了“意识是相关性的派生”，如果你专注于与消费者相关，意识最终会随之而来。

Yeti每5天举办一次活动，目的不是“提高知名度”，而是从个人层面与消费者沟通，了解如何与他们更相关。

2.从品牌目标开始，创造方法帮助人们感受到联系。

今天在市场营销会议上庆祝的大多数品牌都通过揭示一个强大的品牌目的，为消费者创造了相关性。

随着时间的推移，世界各地的人们变得越来越个人化，通过关注自己而不是他人，孤独无处不在。毫不奇怪，许多品牌都有助于人们感受到联系。

惊奇娱乐公司的Hamilton分享了她的品牌的成功秘诀是“充满人类精神的史诗般的故事讲述”，强调了我们都希望与某些事物联系在一起的事实。

最近Airbnb的社区负责人道格解释了社区的力量，以及人们加入社区不是为了创造一个新的身份，而是最终被允许在接受他们并让他们感觉有联系的其他人身边做自己。

3.如果你认为发现自己的品牌目标很难，那么坚持下去可能会更难。

道格·阿特金分享了几个Airbnb的故事，展示了品牌宗旨对指导品牌战略和执行的重要性，这与许多其他品牌在更大的未来有很好的定位是一致的。

他还进一步指出，虽然要揭示你的品牌目标可能很难，但始终如一地执行它可能会更难。一个强有力的例子说明了这一点，Airbnb做出了一个艰难的决定，要与一个非常强大的实体——纽约总检察长抗衡，因为这是它的内在目的。

由于这发生在他们的早年，这个决定可能会使公司破产，但最终，他们选择让自己的品牌宗旨来指导他们的决定。

4.不问，不问。不知道如果你问会得到什么的魔力。

他分享了一个很有说服力的故事，问纳斯达克是否有办法重新播放他的户外广告，并在广告中为他拍照，果然，他们做到了。

他分享了其他几个反映这一原则的故事，不知道如果你只是要求你真正想要的东西，你会得到什么。

他的观点很有说服力，如果你不问，答案总是否定的。

5.找到你喜欢做的事情，并找到更多的方法去做。

这一概念已由几位发言者提出。主讲人、著名职业滑板运动员托尼·霍克分享了他的人生故事和成名之旅。

他展示了他是如何将自己对滑板的热爱放在首位的，甚至在做出一些艰难的权衡时也是如此，这会让生意本身处于危险之中。这是目标如何克服恐惧并影响艰难商业决策的又一个例子。

先进的上海vi设计公司首席营销官詹妮弗分享了她从实习生到首席营销官的13年历程，她热爱自己的工作，因为她不断学习。

6.接种短期疫苗。

有几个品牌的例子，他们在建立短期转换的同时，也建立了强大的品牌在长期的伟大工作。

来自北美保时捷汽车公司的斯科特•贝（Scott Baker）谈到了衡量回报与衡量收入的区别。收入是立竿见影的，而“回报”则更着眼于长远。

Return构建并加强了记忆结构和关联，这些记忆结构和关联随着时间的推移而不断建立，可以导致未来数年的购买。

7.为了提高你的广告效果，超越你的核心目标。

玛斯全球品牌营销总监尼尔斯就如何将“品牌如何成长”中的“成长法则”运用到营销中分享了几点见解。

其中一个应用与广告效果有关。在很多情况下，品牌在测试广告时都会与核心目标对话，但事实是，为了发展，你需要专注于覆盖率和渗透率，这意味着你需要超越核心目标进行思考。

如果你的广告能与那些与你的品牌联系较少的消费者合作，那么它很可能会更成功地推动渗透率。另一方面，如果你只对你的核心受众进行测试，那么你已经与这些消费者建立了强烈的意识和记忆结构，这就产生了偏见。

8.使用“借来的记忆结构”更具相关性。

与众不同的品牌建立并强化了记忆结构，但来自Mars的Nils分享了几个例子，说明品牌如何更接近与消费者最相关的东西。关键是想办法在你的品牌和消费者最相关的东西之间建立联系，本质上是创造“借来的记忆结构”。

他举的几个例子之一是，M&M's如何借用记忆结构，与《星球大战》和《达斯·维达》进行广告整合，以链接到广告发布时与其广大消费者相关的内容。

尼尔斯还建议，你应该寻找最佳点，在那里你可以与现有的行为相结合，而不必创建新的行为来再次创建借用的记忆结构。

其中一个例子是，一种新的口香糖包装方式如何适应已经将咖啡放入汽车咖啡杯托的行为，并使消费者更容易采用这种新的行为，开始将口香糖放入咖啡杯托。

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