“大游戏”不再是电视上发生的事情，而是在喧闹的世界里为专注而奋斗。而在超级碗周日赢得不公平的热议和媒体关注的品牌，甚至可能不是一个广告。

传统上，超级碗为营销人员提供了一个机会来推动销售，建立品牌亲和力，并提出一个文化关联度。然而，随着游戏观众数量的下降和品牌的社会关注者数量的增加，新的现实是，十几家公司可以发送一条微博，它能让更多的人通过电视频道进行商业广播。上海vi品牌设计公司为了提高投资回报率，营销人员已经明智地提前几天在网上发布他们昂贵的超级碗广告，整个周末都在扩大媒体促销。但是，即使是这种策略也不会持续下去。

在整个2020年，大型文化时刻将从品牌在最受期待和拥挤的体育周末中如何激活中得到启示。也就是说，大的文化时刻会质疑商业和电视节目的作用：在品牌能够更容易地通过品牌内容和体验直接向消费者传递信息的时候，广播公司未来的价值是什么？

随着上海vi品牌设计公司从“运营效率”优先化到“延伸与重复”到“价值创造”通过共鸣与关联，未来十年的“永久性”将奖励那些承认品牌消费者关系中强大的第三条铁路的公司：社区。文化来自社区，希望以文化的高速发展方式发挥作用的品牌——体育、音乐、艺术、时尚等——必须承认，社区必须承认，社区允许品牌利用文化来消费主义。

上海vi品牌设计公司根据对近十年来1500家快速成长的公司的研究，目前正在解读与消费者和他们所属社区建立强烈情感联系的艺术与科学。而对于营销人员及其代理机构来说，社区作为一种增长战略的崛起，代表了品牌建设游戏书的新一页。

以下是五个趋势（以及“走出超级碗”最大品牌时刻），通过社区的增长促进剂，帮助您在基于文化的营销方面实现最大的ROI：

1.词汇：社区每个社区都有各自的语言细微差别，因此，要与社区公司一起激发情绪，应该投资于“品牌词汇”。考虑进站汉堡和西南航空，通过重新设计客户订购食物的方式，听取飞行前安全说明，这两个品牌都通过使用语言作为社区的纽带，将平凡的时刻提升为难忘的体验（例如，通过诸如“动物风格”等秘密关键词订购，并使用幽默吸引注意力）。与过去的超级碗有关，想想2000年超级碗XXXIV期间百威标志性的“Whassup”一词，这一短语成为啤酒爱好者和品牌爱好者群体中的即时名片；预计2020年的复活，除了人工智能驱动的、语音功能的技术在我们的生活中没有其他的。

2.音频：两种趋势的融合正在发生，音频个人试图减少对屏幕的关注，以及更大程度地访问语音控制设备的个人。营销人员早就知道，广告最初的3-5秒现在最关键，但很少有人制定了基于前向即时识别的音频策略，往往让观众望而却步，直到某个大品牌的广告曝光广告结束。从今年的大游戏开始，与社区产生共鸣的上海vi品牌设计公司将有清晰的音质签名，以创造性的方式利用声音，并发展令人烦恼难忘的感染性音调/声音。亚马逊2018年在超级碗里使用标志性声音，亚历山失声被取代（由卡迪B、叛军威尔逊、戈登·拉姆齐和安东尼·霍普金斯）取代，这是通过“声音”战略投射到社区的一个伟大例子，通过这种策略，将与家里智能扬声器的品牌体验传承开来。

3.视觉效果：交流中增长最快的部分不是单词，每年字典里新增的单词只有不到1000个。然而，品牌往往专注于语言-标语，宣言，复制行，索赔，功能，好处，和“相信的理由”。今天，超过20%的社交媒体帖子包含视觉（如gif或表情），增长最快的通信类型是gifs（即Giphy有10%的搜索量作为谷歌）。为了引起共鸣，将你的品牌分解成有意义的表情符号、符号和gif，让它在社区间“对话”，消费者在交谈时可以使用这些符号。想想奥雷奥在2013年第四十七届超级杯期间的一条改变游戏规则的微博吧，当时碧昂斯完美的半场表现之后，电源关闭了；这是超级碗（Super Bowl）商业广告结束的开始，占据了主流报道，因为社交媒体时刻成为了人们谈论最多的品牌激活——所有这些都基于一个单一的形象。

4.体验：在归属感上，消费者反映了社区中的人。Instagram上的徽章和信号文化就是这种消费行为的一种体现。创造、鼓励和扩大围绕其产品的共享、规范行为的品牌将开始赢得用户的忠诚和潜在客户的关注。想想那些把超级碗游戏化的公司，当球队得分时，他们会让家里或酒吧里的观众集体采取行动。

5.文化联系：品牌正受到员工、股东和消费者的挑战，要求他们更多地适应作为买家和/或供应商的社区的现实。因此，流行文化轨道中的品牌必须通过新的、现代的“品牌安全”规则来支撑他们的基础，因为他们在文化伦理鸿沟中导航：通过使社区成员变得更好，对社区的问题和原因表现出诚挚的承诺来授权社区成员，并表达同理心，让社区成员代表自己的文化。在2010年第四十四届超级杯期间，百事将其2000万美元的广告预算捐给了由其客户投票选出的社会事业，从而使其成为主流战略。

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