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标志vi设计公司告诉你Z世代营销的5个指导原则

Z世代,年龄在13-22岁之间,是第一代在成熟技术和平台(社交和创业)的包围下成长起来的人。他们的数字能力和超连接性的基础是释放极其流畅和充满活力的创造性表达。仅在美国,标志vi设计公司2013年的一份报告估计,Z世代的购买力为440亿美元。进入这个市场意味着品牌必须理解这一代人说“做你自己”

 

gen-Z智囊团Labs的联合创始人莫莉·洛根在报告中说,“你必须彻底消除任何二进制或规则的感觉,对于gen-Z来说没有矛盾,它只是原材料。”去年11月,Deja,一位19岁的女性生殖权利活动家,共同创建了gen-Z女孩帮派社区,与三星合作,作为三星会议的一部分,推出“人人都能上大学”活动。他们利用自己的平台讨论教育的包容性和一个新的指导机会,并与以吐温为重点的健康品牌Blume合作举办了一个自我护理研讨会。

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标志vi设计公司在其产品线和营销活动中致力于包容性和多样性,因此声誉不断提高。今年早些时候,他们成立了AExME理事会,成员包括青少年活动中的重要声音,包括Our Life的联合创始人、心理健康活动家和好友项目。每个成员都有一位美国鹰“导师”,他们大约每月会面一次,集思广益地讨论新产品和活动的想法和信息,并讨论社会责任方面的努力。

 

当您的品牌和业务与Z世代保持一致时,请记住以下五个事实:

 

1.它们是无畏的流体。这有点矛盾。对于一个似乎抗拒标签和定义的群体来说,他们也在探索任何身份和表达自己的方式。洛根说,“他们从小就知道,有这么多东西,你可以整合,使一些原创,但它不是真正的你。他们不断地借用和再创造,然后把它传下去。”这融化了审美和文化的边界。

 

2.它们是真实的。与之前那些超级光鲜亮丽的Instagram名人不同,Z世代更为自然和真实。他们的社交资料是策划和现实的结合,但他们不会为了找到完美的照片来分享他们的食物而拍30张照片。自发的现场视频,搞笑(或尴尬)的Tik-tok,甚至老式的摄影都是公平的游戏。正如标志vi设计公司调查报告所说,“五分之一的受访者强烈认为,他们的社交账户代表了真实的、日常生活中的自己,因此可以肯定的说,他们会期望品牌也有类似的真实性。”

 

他们以娱乐和幽默为生。他们似乎不像上一代人那样生气。无论是社会原因还是内部笑话,在传达信息时,没有任何模因、表情符号或数字文字游戏被认为是不合适或不专业的。这可能会让一些人感到不安。

 

4.他们是由原因驱动的。这不应该是个意外。他们是在经济、社会和政治发生严重变化的时期长大的。对信息的访问也使他们的设备轻触一下,许多问题摆在面前。像LGBT+、气候变化、身体积极性和心理健康等原因是一些热门话题。

 

5.他们太在意社交媒体了。虽然社交应用仍然是一个顶级的创意空间,但你会发现这群人中的许多人将他们的创意离线。电影摄影,音乐创作,甚至绘画和手工艺都是创造性表达的其他途径。

 

Z一代当然很有趣。标志vi设计公司认为,品牌在试图与这个群体建立联系时,需要走一条很好的路线,就像做父母一样,在那里,创意的能量是被鼓励和滋养的,但不是免费的。以身体积极性为例。几十年来,许多品牌一直在宣扬人们,尤其是女性对自己长相的不健康和不切实际的期望。但是庆祝一个体重300磅的人成为健康的灯塔,是不负责任的。


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