北京vi设计的公司的“形式论”或“观念论”提出，非物质形式或观念代表现实的本质。换言之，在事物存在之前，存在着事物的概念。

在椅子存在之前，木匠或设计师心中就有了椅子的概念，虽然可能有成千上万种不同的椅子设计，但任何人、任何地方都可以将这个物体识别为椅子。

这涉及到普遍观念的概念，也被称为经典形式或原型，人们在不同的时间和任何文化中都可以很容易地识别和联系到这些要素。

为什么这很重要？北京vi设计的公司因为任何企业要想发展品牌桥梁，必须首先构思“品牌理念”

品牌理念是第一位的。

星巴克渴望体现理想咖啡屋最重要的元素，这个概念在星巴克出现之前已经酝酿了几个世纪，并将这个想法和理想转变为现代商业概念。因此，星巴克要实现自己的愿望，就必须认识到自己从事的是体验营销业务，这是一个复杂的、高概念的品牌愿景。

一个更简单的概念是围绕品牌名称、标志、标语，也许还有一些产品、它们的包装、分销和销售策略，这些元素构成了品牌最初的视觉标识。对于许多公司来说，营销游戏的形式围绕着如何提高品牌知名度和增加产品的分销；这是品牌101，等等，等等。

更多的实质性和复杂的品牌理念发展不同。他们围绕着一个品牌可能成为什么的浪漫理想组织起来，这是在更大和更以太的“品牌领域”的领域

北京vi设计的公司的7个问题

你应该如何看待自己的组织及其品牌桥梁？对下面的问题有清晰认识的品牌可以开始绘制新的杠杆点，并确定建立品牌桥梁的有效策略。

1.你的品牌领域是什么？

2.什么能以深层次和个人的方式与客户产生共鸣？

3.你的品牌属于哪一类(在星巴克（Starbucks）这样做之前，咖啡在美国并不是一个高兴趣、高参与度的品类。）

4.如何提升品牌桥梁的力量？

5.公司外的人认为你的品牌代表什么？

6.你的品牌会变成什么？想想一个理想。以别人没有的方式提升品类体验。

7.考虑到所有品牌在你的品类中的定位，是否有品牌占据了情感高地？也就是说，当产品的消费体验“如愿以偿”时，有没有一个品牌与那一刻相关？

这些核心思想和其他思想可以在北京vi设计的公司的新书《品牌桥梁——如何在你的公司、品牌和客户之间建立深刻的联系》中找到。

北京vi设计的公司：一家专门从事品牌研究、品牌战略、品牌设计与推广的品牌咨询公司