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“我不想被逼着走,我要自己走”,李若珠谈中国风logo设计

出生于成都的设计师李若珠(音译)在母国中国短暂学习和从事广告工作后,开始从事平面设计。在一家广告公司工作一年后,她需要一个改变,并申请在伦敦皇家艺术学院(RCA)攻读视觉传播硕士学位,目前她是该校的二年级学生。随着她方向的转变,她对“所有视觉形式”的兴趣和“尝试不同方法”的愿望扩展了她的创作实践,包括类型设计、网页设计、插图和摄影等。尽管她承认自己缺乏插画和摄影方面的学术培训,这意味着在专业环境下使用它们时,她没有那么自信,但她美丽的品牌工作(两者兼而有之)却表明了另一种观点。

 

就在她被RCA录取的同时,若珠开始了她为中国护肤品牌Ritari Care的首个品牌推广项目。它的目标人群是18-25岁的女性,是设计过程的主要焦点,并为若珠的简介提供了大量信息,这是为了突出品牌的“年轻和新鲜的精神”,同时也是为了“保持冷静和专业的形象”。在对如何最好地向这些观众讲话(是效仿竞争对手还是尝试新事物)产生了一些相互矛盾的想法之后,若珠和团队最终确定了一个设计方案,该方案将反映该品牌产品的三种主要成分类型:花、水果和植物。在这个想法的指导下,设计师创造了一个系统的模式,为包装,对应不同的产品线。每种图案都与产品中的天然成分相联系,强调品牌的有机方法。在反思这一过程的挑战时,她说:“新品牌往往对市场感到不确定,但设计师的工作是平衡审美和市场吸引力。”

 

在这之后,若珠又获得了另一个品牌项目,这次是为成都一家名为金きん 酒吧。店主的简介很简单:“一个中国风logo设计和一份菜单,让它看起来很漂亮。”她把酒吧的内部设计作为自己设计的灵感,将中国风logo设计方案中的几种颜色作为品牌的主色调。印刷材料展示了黑色、白色、蓝色和金色的精致调色板,反映了酒吧凉爽但精致的内部。除此之外,还有一个标志,由简单而优雅的字符形式和一个单一的图形元素组成——一个圆润、丰满的图形,赋予品牌一种人性化的感觉。”“我尝试了几个版本的中国风logo设计,每一个灵感来自中国传统书法,最后确定了一个连续的笔画风格,”若珠解释说客户没有要求饮料杯垫的设计或任何插图,但我感到受到启发,认为不尝试是一种浪费。”

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自从完成这些项目以来,若珠的投资组合已经发展到包括Playhouse的工作,Playhouse是一个微信和微博平台,提供旅游提示和酒店和画廊建议,以及纽约和成都女装品牌Blancore的另一个品牌项目。但若珠的个人设计作品也有所增长。由于能够在自己的工作中“更大胆、更冒险”,她在学习期间一直在尝试新的风格、印刷技术和中国风logo设计。她希望,这将带来更大的机会,并最终有助于在毕业后为自己指明方向。”她说:“对我来说,研究生课程给了我一个借口,让我可以慢下来几年,弄清楚自己擅长什么,想做什么,而不是只听客户的想法。”我辞去成都广告公司的工作,开始出国留学,是因为我不想被迫走路——我想按自己的步调走。”

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