ANYDAY是由John Lewis&Partners创建的一系列新的自主品牌产品。该系列产品由独特的、趋势驱动的、精心设计和制造的产品组成，其质量与客户对John Lewis&Partners的期望相同，但价格适中。该系列面向那些希望让租房感觉更像家、为新来的人准备托儿所或提供第一套住房的客户，推出2400件，主要集中在家庭和托儿所、儿童用品和小型电器产品上。

Pentagram在为John Lewis Partnership创建的品牌logo的基础上，创建了ANYDAY名称及其大胆的品牌VI设计系统，以反映新系列的可承受性、乐观主义和活力。

ANYDAY模具徽标是现有定制字体Gill Sans Nova for JL的重新绘制版本。乐观和真实，它的灵感来自手工包装箱和街头市场展示的外观和感觉。该品牌logo可用于两种方式，作为一个标准锁或作为一个覆盖。

标准锁的单一颜色，使它可以有效地用于图像和借给自己的应用，如模切和压花。当按比例使用时，标志在复杂的背景（如商店橱窗）上具有冲击力和清晰度，也可以裁剪和抽象，以在商店中产生最大的影响。

与模板的本地语言相呼应的是，商标的重叠版本将John Lewis&Partners商标直接印在ANYDAY模板商标的顶部。这种意想不到的并置允许在许多不同的VI设计应用中，从包装到标牌和展示，大规模、富有表现力地使用组合标记。

Gill Sans Nova代表John Lewis，在ANYDAY标识中使用了两个关键砝码，半粗体和中号。品牌logo设计团队还创建了一个完整的模具标题字母和数字的定价系统从吉尔Sans工作在一起的主要字体。

自信的调色板使用明亮的橙色和黑色和白色，这是一个大胆的图形和实用的包装方法相结合。较大的项目显示其内容与产品的插图轮廓出现在盒子的两侧。产品说明，然后放置在图像上，暗示丝网印刷的审美标志。强调实用性和简单性，产品摄影是直截了当的，而不是过度风格，与削减图像白色背景。

规模在VI设计系统中起着至关重要的作用，包装方法直接转化为销售点，并戏剧性地使用所有元素，与市场上包装箱的外观相呼应。包装本身经过精心设计，使用尽可能少的材料，并纳入贴纸和纸套，以及开放的部分，以显示产品内。

John Lewis是一家以客户为中心的企业，其使命是帮助每个人购物和消费，ANYDAY为客户提供一系列非常理想的产品，不需要在款式或质量上做出任何妥协。其新的品牌VI设计完美地传达了这一点，传达了自豪感和图形喜悦的“价值”理念。

John Lewis&Partners的合伙人兼执行董事Pippa Wicks补充道：“这次发布是对我们承诺的回报，我们将提供物超所值的服务，但这也是一个令人兴奋的机会，可以巩固我们自己的品牌优势，并为未来提供强大的支持。”

Pentagram为ANYDAY创造了一个自信的品牌VI设计系统，尽管在视觉方法上有很大的不同，但它仍然是John Lewis&Partners品牌家族的一个明显的组成部分。