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DesignStudio为Evernote大象做了一次品牌整体形象设计

笔记专家Evernote正在进行变革,甚至它的宠物大象Mads也感受到了影响。总部位于伦敦、旧金山和悉尼的品牌推广机构DesignStudio与该应用程序合作,推出了一次品牌整体形象设计的应用程序,反映出人们使用该服务的方式自推出十年来已经发生了变化。

 

除了引入一个新的文字标记,包括最初的形象设计案件衬线排版,什么DesignStudio指的是“一个编辑感觉,点头Evernote作为一个写作工具,”它也给了Mads一个改头换面。

 

“最初的大象是一个辉煌的标记,象征性地代表了Evernote帮助消费者记住一切的能力。它散发出个性和魅力,帮助Evernote区别于其他科技公司,”DesignStudio的创意总监Ty Whittington告诉我们。“我们不想失去这种精神,但现有的标志是十年前,感觉有点累了。”因此DesignStudio简化了原来的形状,并改变了它从一个过时的灰色到充满活力的绿色。

在与Evernote的执行创意总监Jonathan Woytek交谈时,很明显,这次品牌整体形象设计大象需要认真考虑。

 

他告诉我们,虽然Mads“已经相当老了,但仍有一些结构性问题需要解决。”第一个问题涉及到稍微软化他的边缘以“让他感觉更平衡”。然后他们考虑展开Mads的耳朵——“这会让人想起书中的狗耳状页面和文档中常见的图标”,但事实并非如此选择尊重公司的过去,并通过扩大公司规模来加倍重视公司的重要性。他的躯干也是圆形的,乔纳森说“在前额增加了一个更清晰的斜坡,给人一种向前的动力感。”

 

Evernote和DesignStudio都坚持认为,这种视觉美化是“品牌整体形象设计进化而非重塑”的例子,Evernote的Francie Strong告诉我们,“重塑意味着我们正在彻底改变(我们要求DesignStudio的合作伙伴扩大范围,吓唬我们,让我们不舒服)。但在整个过程中,很明显,我们的使命与第一天一样重要,但随着时间的推移,它已经演变。”

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